Succesverhalen. Hoe zijn de grootste bedrijven begonnen?

Vaak denken zelfs de meest fervente fans van bepaalde merken niet na over wat voor soort verhaal erachter schuilgaat. Dus als we bijvoorbeeld een Apple iPhone in onze handen houden, is het onwaarschijnlijk dat we worden bezocht door de gedachte aan een verboden vrucht, en wanneer we een pot Coca-Cola in een winkel kopen, zullen we ons de samenstelling van de bruisen. Daarom hebben we besloten een selectie samen te stellen van tien bekende merken, waarvan de geschiedenis erg interessant is om te lezen.

Coca Cola

Iedereen kent het verhaal van de apotheker John Stith Pemberton, die letterlijk niet kon leven zonder de oprichting van verschillende chemische oplossingen. Op een mooie dag bracht hij, geïnspireerd door het idee om een ​​nieuwe tonic te maken, een compositie uit op basis van cocabladeren en noten van de tropische colaboom. De drank, Coca-Cola genaamd, werd eerst alleen via een automaat in de stadsapotheek verkocht en staat nu in de schappen van bijna elke winkel.

Appel

De geschiedenis van de oprichting van het duurste merk ter wereld is niet zo eenvoudig en romantisch als het op het eerste gezicht lijkt. Er zijn verschillende versies bij ons binnengekomen. Dus volgens een van hen was de merknaam, zoals gepland, de personificatie van de verboden vrucht, die je wilt proeven. Volgens een andere versie, de oprichter van het bedrijf Steve Jobs Ik besloot het bedrijf die naam te geven omdat ik op een appeldieet zat. Een andere versie zegt dat het bedrijf op deze manier op de eerste plaats in de telefoongids zou kunnen verschijnen en de legendarische Atari-gamefabrikant in de lijst zou inhalen. En hier is de mede-oprichter Apple Steve Wozniak stelt dat alles veel prozaïscher is - zo'n naam is gekozen vanwege het feit dat er veel appelboomgaarden waren in het thuisgebied van Jobs.

Adidas

Er is een versie volgens welke het woord 'addidas' ooit een begrip was en diende om naar sportkleding te verwijzen. Dit woord werd voornamelijk gebruikt in de Franstalige landen van Europa, en de Engelssprekende werden omzeild. Het is dan niet moeilijk om te raden waar de naam Adidas vandaan zou kunnen komen (verschillen in slechts één letter). Anderen wijzen erop dat de naam is ontleend aan de eerste letters van de ooit gebruikte slogan "All Day I Dream About Sport" ("Sport houdt mijn gedachten de hele dag bezig"). Een bekendere versie zegt echter dat de ooit bevriende broers Adolf en Rudolf Dassler hun eigen schoenenfabriek oprichtten, maar na een ruzie afzonderlijk zaken gingen doen. Als gevolg hiervan richtte Adolf Adidas op (de naam werd gekozen uit de afkorting van de naam "Adi") en Rudolf richtte Puma op.

IKEA

Met de geschiedenis van de naam van een van 's werelds grootste winkelketens die meubels en huishoudelijke artikelen verkoopt, is alles vrij eenvoudig dan in de vorige drie gevallen. IKEA staat voor Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, waarbij de eerste twee woorden de naam en achternaam zijn van de oprichter van het bedrijf, Ingar Kamprad, het derde woord de naam van de boerderij en het vierde de naam van de buitenwijk waar hij was geboren. Hier is de codering!

Amazone

Zoals de oprichter van de grootste Amerikaanse online retailer Jeff Bezos in een interview met een van de buitenlandse publicaties vertelde, is het bedrijf vernoemd naar de langste rivier ter wereld. De topmanager verklaart deze beslissing door het feit dat hij het bedrijf net zo groot en machtig wilde maken. Sterker nog, hij is daar bijna in geslaagd.

Etsy

De geschiedenis van de naam van de beroemde online winkel voor een lange tijd zorgvuldig verborgen, en dit is met opzet gedaan. De oprichter van het bedrijf, Rob Kalin, zei later dat de etymologie van het woord in de Italiaanse uitdrukking et si ligt, wat letterlijk "oh ja" betekent. Dit is hoe de Italianen het punt van uitdrukking van de hoogste tevredenheid uitdrukken. Deze uitdrukking is onder andere vaak te horen van de lippen van de helden van Kalina's favoriete film "Eight and a Half" van Federico Fellini.

Lego

Lego heeft in zijn lange 84-jarige geschiedenis geen terrein verloren en is het meest herkenbare merk in de speelgoedwereld. Het bedrijf werd in 1932 opgericht door timmerman Ole Kirk Christiansen, die zelf oorspronkelijk uit een klein stadje kwam en voorheen alleen ladders en krukken had gemaakt. Ole Kirk kon pas twee jaar na de oprichting beslissen over de naam van het bedrijf. Toen kondigde hij een wedstrijd aan voor: beste naam merk en won het zelf. De naam van het bedrijf is afgeleid van de Deense uitdrukking "Leg godt", wat "speel goed" betekent.

Nike

Een van de meest populaire sportmerken en een directe concurrent van Adidas dankt zijn naam aan Nike, de gevleugelde godin van de overwinning. Het was haar, zoals de legende zegt, die Jeff Johnson, een getalenteerde manager die aan de basis stond van het bedrijf, in een droom zag. Aanvankelijk heette het merk Nike, opgericht door Phil Knight, Blue Ribbon Sports, maar werd later omgedoopt.

Barbie

De legendarische pop, die in feite al 57 jaar oud is, is vernoemd naar de dochter van de oprichters van Mattel (Barbie-fabrikant) Ruth en Elliot Handler - Barbara. Ruth kwam voor het eerst op het idee om een ​​pop te maken toen ze haar dochter zag spelen met volwassen ogende papieren poppen. Het was toen dat ze besloot een pop te maken waarmee kinderen volledig 'volwassenen kunnen spelen'.

Starbucks

De geschiedenis van de oprichting van de beroemde coffeeshopketen is nogal prozaïsch: drie vrienden, leraar Engels Jerry Baldwin, geschiedenisleraar Zev Ziegal en schrijver Gordon Bowker dronken gewoon graag thee en koffie en besloten hun eigen plek te openen waar mensen hun beste monsters. De naam Starbucks is bedacht naar een van de personages in de roman Moby Dick van Herman Melville. We hebben het over een held genaamd Starbuck, die heel vaak koffie dronk en praktisch niet zonder kon. Welnu, het interieur van het netwerk houdt zich ook aan het concept van een maritieme stijl.

Vertaling door Bella Kodzokova

Vandaag hebben we in het kader van onze sectie "Wereldmerken" besloten om een ​​beetje af te wijken van de traditie van publicatieonderwerpen en te praten over een schijnbaar gewoon product - een schaar, maar hun prijs is vanaf 1000 euro. In de moderne wereld spreekt de oorsprong van een ding vaak over de kwaliteit ervan. Denk aan bijvoorbeeld een Zwitsers horloge, een Duitse auto, Russische kaviaar. Al deze dingen worden niet alleen verenigd door de hoge prijs, maar ook ...

Zelfs kinderen weten dat de wereld bestaat uit deeltjes. We hadden onlangs de mogelijkheid om dergelijke deeltjes met het blote oog te bekijken. Bovendien kun je ze nu zelfs aanraken. Laten we het over Lego hebben. Mensen besteden ongeveer 5 miljard uur per jaar aan het verzamelen van kubussen. Als dit aantal wordt gedeeld door alle bewoners van de aarde, zal het voor elk ongeveer een uur zijn.

Er zijn auto's die op zich goed zijn. Het is een plezier om ze te berijden. Deze auto's zijn onder andere auto's van het bekende merk Bugatti. Het Franse bedrijf "Bugatti" en zijn verbazingwekkende producten hebben een merkbare stempel gedrukt in de geschiedenis van de auto-industrie in de wereld. Daarom laten we u vandaag, als onderdeel van onze vaste rubriek "World Brands", kennismaken met de geschiedenis van de creatie en ontwikkeling van het beroemde merk Bugatti.

Vandaag hebben we in de sectie "Wereldmerken" besloten om een ​​biografie te publiceren van een van de meest geheimzinnige, maar tegelijkertijd populaire vrouwen in Rusland. We hebben het over de voormalige vrouw van Vladimir Poetin - Lyudmila Aleksandrovna Putina (nee Shkrebneva). In 1958, op 2 januari, werd Lyudmila Shkrebneva (Poetina) geboren in Kaliningrad. Lyudmila's vader werkte eerst als postbode en daarna als draaier in een reparatiebedrijf, en haar moeder werkte in ...

Er zijn veel voorbeelden waarin jonge mensen, meegesleept door een idee, veel bereikten in hun leven. Sommigen van hen hadden geen rijke erfenis en iemand ontsnapte letterlijk uit armoede naar het toppunt van roem. Hier zijn veel voorbeelden van. Een van de ups en downs werd gemaakt door een arme tiener genaamd Jason Daniels, die door de jaren heen de beroemde smaak en het recept van Jack Daniels whisky droeg. De heer Daniels was zeer toegewijd aan zijn geliefde...

Vandaag heeft Andrey Shipilov onder de noemer "Wereldmerken" een publicatie voor u opgesteld over de grootste fastfoodketen ter wereld. Fred de Luca, de toekomstige eigenaar van duizenden restaurants over de hele wereld, werd in 1948 geboren in een familie van emigranten uit Italië. Van jongs af aan probeerde de jongen alleen geld te verdienen en zijn ouders zagen dat er een grote man uit hun kind zou groeien. Beginnend met...

In Duitsland (in Wiesbaden) werd in oktober 96 van de vorige eeuw, op de pagina's van een rapport van het bureau genaamd de Executive Intelligence Review, schokkende informatie afgedrukt over de bekende speculant van de planeet - George Soros. Soros werd beschuldigd van wereldwijde oplichting en speculatie die het leven van de gewone bevolking van hele landen beïnvloedde. Tot nu toe geloven een aantal experts dat hij de hoofdbank van Engeland heeft geruïneerd, wiens leiderschap als reactie ...

Bernard Arnault is de eigenaar van LVMH, een succesvolle Franse zakenman. Geboren op 03/05/1949 in een rijke familie. Al in zijn jeugd begon Bernard Arnault geïnteresseerd te raken in luxe dingen, hij studeerde modetrends, kunst en begreep goede wijnen. Bernard Arnault staat in de wereld bekend als de nummer één in de productie van luxegoederen en rijkdom. Arno controleert minstens zestig merken van over de hele wereld...

Victoria's geheim

Op een keer besloot Roy Raymond zijn vrouw een cadeau te geven en ging hij naar de winkel op zoek naar mooie lingerie. Hij zwierf lange tijd tussen de schappen met producten, verward in de 'buitenaardse' wereld van damesaccessoires. En zelfs verkopers die waren opgeleid om vrouwen te dienen, konden hem niet helpen een aankoop te doen. Dus Roy vertrok met lege handen, maar met een revolutionair idee. In 1977 opende hij zijn eerste winkel, Victoria's Secret, waarmee hij zichzelf positioneerde als een nieuw type lingeriewinkel. De winkel combineerde Europese elegantie met een vriendelijke omgeving waar zelfs mannen zich prettig in voelden. En door een programma te lanceren om lingerie via catalogi te verkopen, zorgde Raymond voor een echte revolutie in de benadering van het verkopen van lingerie in de wereld.

Vijf jaar later werd Roy Raymond echter gedwongen Victoria's Secret te verkopen aan Leslie Wexner, die onmiddellijk het imago van een "paradijs voor mannen" kwijtraakte, vertrouwend op een vrouwelijk publiek. Modieus ondergoed van Victoria's Secret begon te worden gepositioneerd als een betaalbare luxe.

En Roy Raymond pleegde, op 47-jarige leeftijd, na verschillende mislukte zakelijke ondernemingen zelfmoord in 1993 door van de Golden Gate Bridge in San Francisco te springen.

Een van de oudste fastfoodrestaurantketens in de Verenigde Staten werd opgericht door Harlan Sanders (1890-1980) in de jaren 60. Daarvoor leidde hij een nogal ellendig leven. Met slechts 6 onderwijsklassen, wist Garlan op 40-jarige leeftijd enkele tientallen beroepen te veranderen. Hij handelde in banden, was stoker, militair, conducteur, hielp boeren, werkte als marskramer en nog veel meer. Na veel beroepen te hebben uitgeprobeerd, heeft hij er nooit één gevonden waarin hij het lang vol zou kunnen houden. Het gezin leefde in armoede, maar de vrouw verdroeg alle problemen van haar man standvastig en tot het laatst bleef ze in hem geloven.

In 1930 opent Sanders zijn autoreparatiewerkplaats. Al snel besluit hij dat hij een kleine eetkamer voor klanten moet maken. Garlan wees een kamer van de werkplaats toe aan de eetkamer (zijn familie woonde in verschillende andere). In deze kamer was eettafel en 6 stoelen. Sanders kookte eten in de eigen keuken. Al snel werd zijn autoreparatiewerkplaats in heel Kentucky beroemd om zijn gebraden kip. Het heette: "Kentucky Fried Chicken Harlan Sanders." Alle klanten merkten de kwaliteit van zijn kruiden op, die hij bereidde uit 11 verschillende kruiden.

In 1937 opende hij het Sanders Court & Cafe Motel, dat ook een fastfoodrestaurant op zich was. In de jaren vijftig begon Sanders zijn "Garlan Sanders"-kippen te verkopen aan andere restaurants in heel Amerika. In het begin van de jaren zestig waren de klanten van Garlan Sanders al enkele honderden Amerikaanse restaurants.

Woolworth

De oprichter van de grootste Woolworth-winkelketen en de uitvinder van prijskaartjes voor levensmiddelen en supermarkten vond het juiste inzicht waarmee hij miljoenen kon verdienen. Een verlegen en stotterende jongeman uit het dorp kreeg op 21-jarige leeftijd een baan als verkoopmedewerker in een kleine winkel. Op dat moment werd de prijs van goederen in winkels die op de toonbank achter de verkoper waren geplaatst, niet aangegeven. De verkoper bepaalde "op het oog" de solvabiliteit van de koper en noemde zijn prijs. Vervolgens heeft de koper onderhandeld of vertrokken. Arme Frank wist helemaal niet hoe en was erg bang om kopers uit te nodigen, de goederen te prijzen en te onderhandelen. Hij was zo bang dat hij zelfs een keer flauwviel tijdens het werk. Als straf liet de winkeleigenaar hem de hele dag alleen handelen, en dreigde dat hij hem zou ontslaan als de omzet lager was dan de gebruikelijke dagbesteding.

Voordat de winkel openging, plakte Frank een stuk papier met de laagst mogelijke prijs (het prototype van het moderne prijskaartje) aan alle goederen. Hij legde alle muffe goederen die in het magazijn waren gedumpt op een enorme tafel neer en bevestigde er een bord aan met het opschrift "Alles is vijf cent." Hij zette de tafel bij het raam zodat zowel de goederen als het bord vanaf de straat te zien waren. En bevend van angst begon hij op kopers te wachten, zich verschuilend achter de toonbank.

Alle goederen waren in een paar uur uitverkocht en de opbrengst voor de dag was gelijk aan de wekelijkse. Kopers, die de goederen in hun handen hielden en de prijs erop zagen staan, gaven geld zonder te onderhandelen.

Frank verliet de eigenaar, leende geld en opende zijn eigen winkel. In 1919 bestond het imperium van Woolworth uit duizend winkels, en Franks persoonlijke fortuin bedroeg ongeveer 65 miljoen.

nintendo

De geschiedenis van een Japans bedrijf dat gespecialiseerd is in het maken van computerspellen en spelconsoles begon in 1889. Toen heette het bedrijf Marufuku en werd het vrijgelaten speelkaarten in een speciale Japanse stijl die met de hand zijn beschilderd en vervolgens zijn gevernist. In 1902 begon het bedrijf kaarten in westerse stijl te produceren, die destijds onbekend waren bij de Japanners, en werd al snel een van de leiders in de gokindustrie.

In de jaren 70 stapte Nintendo over van kaarten naar eenvoudig speelgoed. In die tijd werd er veel interessant speelgoed uitgevonden: de Ultra Machine honkbalmachine, The Ultra Hand en de speelse Love Tester. In 1978 begon Nintendo met de productie van arcade-spellen.

Verwennerij

De hoofdchemicus van Procter & Gamble, Victor Mills, die zijn dochter hielp om voor de kinderen te zorgen, moest herhaaldelijk natte luiers onder zijn kleinkinderen vandaan halen, wassen en drogen. Natuurlijk hield hij niet van het proces en wilde hij zijn leven op de een of andere manier gemakkelijker maken. Toen kwam het idee van een wegwerp "luier" - een zeer absorberend gevouwen kussen dat gepland was om in speciaal gevormde onderbroeken te worden geplaatst. Mills testte de eerste modellen op zijn eigen kleinkinderen - over het algemeen testte hij alles op leden van zijn familie. In een tijd dat iedereen zijn tanden poetste met tandpoeder, deden zijn vrouw en dochter het met een vloeibare tandpasta die Mills bedacht.

Na verschillende experimenten met verschillende materialen Mills ontwikkelde een nieuw product voor P&G, dat ze begonnen te produceren onder het handelsmerk Pampers, dat een begrip werd. Toen hij met pensioen ging, raakte de uitvinder van "luiers" geïnteresseerd in reizen en bergbeklimmen. Mills was ver in de 80 en beklom nog steeds bergen. Victor Mills stierf in 1997 op 100-jarige leeftijd.

Sela

Boris Ostrobrod verliet de USSR begin jaren 90 naar Israël. Daar vestigde hij zich in Tel Aviv en handelde hij. Hij begon zwemkleding van Israël naar Rusland te dragen. Een kleine partij van de eerste zwemkleding die Ostrobrod samen met zijn broer Arkady Pekarsky kocht met hun kleine spaargeld was vrijwel onmiddellijk uitverkocht.

Dit werd gevolgd door het werken met de Chinezen. De broers begonnen kleren van onder de hemel te bestellen. Na de eerste successen op het gebied van verkoop, realiseerde Boris zich dat echt succes alleen kan worden behaald door de productie onder controle te krijgen. Wat hij deed. De wereldberoemde kledingmerken maakten ze immers ook in China. Waarom zou u het niet proberen, aangezien ze in China kwaliteitscontroles konden uitvoeren?

Dit is hoe het merk Sela verscheen, waarvan Rusland de belangrijkste markt was. Tegelijkertijd was alle productie geconcentreerd in China en is het hoofdkantoor van het bedrijf gevestigd in de hoofdstad van Israël, Tel Aviv. Interessant is dat het woord Sela in het Hebreeuws "rots" betekent.

Nike

Phil Knight was een midfondloper voor de Universiteit van Oregon. Hij was een zeer middelmatige atleet. Maar hij wist heel goed hoe verschrikkelijk Amerikaanse sneakers waren. Tegelijkertijd was het Duitse Adidas voor de meeste mensen in de jaren 60 een echte luxe, omdat ze veel meer kosten dan lokale producten, hoewel ze tien keer zo goed waren in kwaliteit. Knight besloot de situatie op te lossen en Blue Ribbon Sports te creëren, dat goedkope Amerikaanse sneakers zou produceren die net zo goed zouden zijn als de Duitse Adidas en Puma.

Knight kwam tot de conclusie dat de enige manier om hoogwaardige en tegelijkertijd goedkope sneakers te verkopen, is door ze in Azië te produceren. In 1964 bestelden Knight en zijn trainer Bowerman, na elk $ 500 te hebben geïnvesteerd, 300 paar hardloopschoenen bij het Japanse bedrijf Onitsuka Tiger (nu ASICS). Phil begon rechtstreeks vanuit zijn busje Japanse sneakers in de VS te verkopen.

De verkoop begon te groeien en langzaam groeide het bedrijf van een simpele doorverkoop van andermans sneakers naar de productie van hun eigen sneakers onder het merk Nike.

Hilton

In juni 1919 arriveerde Conrad Hilton, die toen 31 jaar oud was, in de stad Cisco in Texas. Hij beleefde onlangs het faillissement van zijn eerste onderneming - een bank die nog geen jaar bestond. Na de liquidatie had Konrad nog 5.000 dollar over, en hij zou gaan openen nieuwe bank of, indien mogelijk, een geschikte kopen. Maar al snel veranderden zijn plannen.

Op zoek naar onderdak voor de nacht, ging hij naar het plaatselijke hotel Mobley. De bankier-verliezer werd getroffen door de mensen die zich in de lobby verdrongen, die letterlijk vochten voor vrije kamers. Een menigte klanten is de echte droom van elke zakenman, dacht Hilton op dat moment. Maar de eigenaar van het hotel was hier niet blij mee en bleek niet vies te zijn van het verkopen van zijn 60 kamers tellende Mobley. Dit was genoeg om Hilton voor altijd alle banken te laten vergeten. Een paar dagen later werd hij de eigenaar van zijn eerste hotel en zes jaar later opende hij het eerste hotel met zijn naam in Dallas - het Dallas Hilton.

Adidas en Puma

Kort na de Eerste Wereldoorlog, begin 1920, besloten de Dasslers bij de familieraad om een ​​familiebedrijf op te richten - schoenen op maat maken onder het merk Dassler. De eerste producten van de familie Dassler waren pantoffels en orthopedische schoenen voor het trainen van gehandicapte atleten (waarvan er na de oorlog veel waren). Het materiaal voor hen was ontmantelde militaire uniformen en de zolen waren uit oude autobanden gesneden.

In 1924 werd de Dassler Brothers Shoe Factory opgericht. Twee broers met tegengestelde persoonlijkheden vulden elkaar aan - Adolf is een rustige en evenwichtige producer, terwijl Rudolf een actieve en sociale verkoper is. Een jaar later vond en naaide Adolf 's werelds eerste voetbalschoenen met spikes, die werden gesmeed door de smidse broers Zelein. Het voetbalmodel bleek comfortabel en werd samen met gymnastiekslippers het hoofdproduct van de Dasslers. Op de Olympische Zomerspelen van 1928 traden al verschillende atleten op in Dassler-schoenen.

Na de dood van hun vader in 1948 kregen de broers ruzie en richtten na het verdelen van de fabrieken de nieuwe firma's Adidas en Puma op. Na de ineenstorting van het familiebedrijf spraken de broers niet met elkaar en werden Puma en Adidas de felste concurrenten.

viagra

In 1992 deed Pfizer in de stad Pfizers Sandwich (VK) onderzoek naar een nieuw medicijn - sildenafilcitraat, dat werd ontwikkeld om veel hartproblemen te behandelen. De ontwikkelaars geloofden dat sildenafilcitraat de bloedtoevoer naar de hartspier zou verhogen en de bloeddruk zou verlagen.

Maar tijdens onderzoek bleek dat sildenafilcitraat de bloedcirculatie in het myocardium of op de arteriële druk. Het bleek ook dat sommige mannelijke deelnemers aan het experiment de pillen aan het einde van de proef niet wilden teruggeven (en één brak zelfs in in het laboratorium waar sildenafil werd gemaakt om het medicijn in te slaan voor toekomstig gebruik). Al met al was de reden voor weigering een sterke verbetering van de erectiele functie.

Wetenschappers van het farmacologische bedrijf Pfizer zijn dit niet uit het oog verloren onverwachte eigenschap sildenafilcitraat en erin herkend goede remedie om erectiestoornissen te bestrijden. Dit is hoe het medicijn Viagra verscheen, de naam kwam van de combinatie van de woorden "Vigor" (kracht, kracht) en Niagara (Niagara Falls) - de krachtigste waterval in Noord-Amerika.

Mars

In 1911 opent de 28-jarige Frank Mars, met het geld dat hij verdiende met de snoephandel, waar hij sinds zijn 19e mee bezig is, samen met zijn vrouw een eigen winkel. De banketbakkerij bevond zich precies in het huis van Mars en de handel vond plaats via het keukenraam. Het assortiment van de snoepwinkel bestond uit snoepjes met verschillende vullingen, die Frank en Ethel met de hand boetseerden.

Eens liep Mars met zijn zoon door de stad en de zoon vroeg zijn vader om chocolade voor hem te kopen. In die jaren werd chocolade echter alleen per gewicht verkocht, net als de wasmiddelen van Henkel. Voor mensen zorgde dit voor overlast, vooral bij warm weer. zomerdagen- zelfs als je voorzichtig chocolade eet die snel smolt in de zon, was het heel gemakkelijk om ermee vuil te worden. Op dat moment dacht Frank, wat als? ... En dit "als" werd belichaamd in kleine plakjes chocolade die in folie waren gewikkeld.

Als gevolg hiervan wordt een chocoladereep genaamd Milky Way binnen enkele dagen een bestseller voor een jonge onderneming. In 1925 werd de nieuwe reep erkend als de leider op de chocolademarkt. De verkoop groeit gestaag en het bedrijf ontwikkelt zich verder en opent nieuwe markten voor de verkoop van zijn producten.

MENSBY

Veel makers van merken en modehuizen waren niet van plan zich met mode bezig te houden... Misschien zijn ze er daarom in geslaagd om cultstukken te creëren.

"Als je de Heer aan het lachen wilt maken, vertel hem dan over je plannen", zegt een bekend spreekwoord.

De makers van merken en modehuizen, waar we je nu over zullen vertellen, dachten er niet eens aan om de Almachtige te amuseren en bouwden geen grootse plannen om mode-imperiums te creëren. Ze waren helemaal niet van plan om aan mode te doen... Waarschijnlijk zijn ze daarom erin geslaagd om echt cult-dingen te creëren.

Louis Vuitton: van kist tot koffer.

The Louis Vuitton Company opgericht in 1854 door de timmermanszoon Louis Vuitton. Hij werd geboren in het kleine stadje Franche-Comté in het oosten van Frankrijk. Op 14-jarige leeftijd ging Louis te voet naar Parijs om te werken (en dit is trouwens bijna 400 kilometer!). In de hoofdstad werd hij assistent van de meester bij het vervaardigen van reiskisten.

In deze business slaagde de jonge Vuitton zo goed dat hij al snel de persoonlijke meester werd van keizerin Eugenia (Eugenia) en zijn eigen winkel opende op de Champs Elysees.

In 1858 creëerde Witton een lichtgewicht platte kist ter vervanging van de zware en omvangrijke, het prototype van de moderne koffer. De aristocratie hield erg van deze uitvinding, omdat met de ontwikkeling spoorwegen mensen begonnen meer te reizen, en ze hadden lichtere en handige manieren transport van dingen.

Na de dood van Louis zetten zijn zonen zijn bedrijf voort. Een van hen, Georges, was gefrustreerd door het aantal valse Louis Vuitton-tassen en -koffers en bedacht de kenmerkende Monogram-reliëfprint met het 'LV'-logo om vervalsingen te bestrijden. Zoals we nu weten, hielp dit hem niet... Maar de print zelf werd echt iconisch...

Vandaag heeft het merk 350 winkels in 53 landen.

Hermes: het beste tuig van Parijs.

Modehuis ‘Hermes’ werd in 1837 in Parijs opgericht als zadelwinkel. In die tijd konden een hoogwaardig harnas en een duur zadel net zoveel vertellen over de staat en positie van een persoon in de samenleving als dure accessoires nu zeggen.

Merk oprichter Thierry Hermes hij kende zijn vak perfect: alle zichzelf respecterende ruiters hadden zijn zadels met een kenmerkende grote steek. Ermes diende de keizerlijke stallen van Frankrijk, Spanje, Groot-Brittannië en Rusland. Na het overlijden van Thierry zetten zijn kinderen en kleinkinderen zijn bedrijf voort. In de jaren 20 van de vorige eeuw, toen de aristocratie actief begon over te schakelen van paarden naar auto's, diversifieerde het huis Hermes voor het eerst zijn bedrijf en begon het met de productie van lederen accessoires - riemen en tassen.

Waarin onderscheidende kenmerken merktekens - hoogwaardig leer en een grote zadelsteek - zijn bewaard gebleven. Ze gaven de goederen een bijzondere glamour en duurzaamheid. Later begon het merk naast accessoires ook sportkleding te produceren, waaraan nog later vrijetijdskleding en luxe huishoudelijke artikelen werden toegevoegd. Er zijn altijd drie iconische items in de Hermes-collecties: tassen 'Kelly' en 'Birkin'', evenals vierkante zijden vierkante sjaals.

Elk jaar brengt het bedrijf nieuwe sjaals uit met prints over verschillende onderwerpen - van impressionistische schilderijen tot de geschiedenis van de luchtvaart, en tegelijkertijd hebben de collecties elk jaar altijd een "paardenthema" als eerbetoon aan de geschiedenis van de mode huis. Trouwens, ‘Hermes’ maakt nog steeds zowel zadels als tuigen.

Gucci: nog een paardenverhaal.

In 1906 richtte de Italiaan Guccio Gucci (Cuccio Gucci op in Florence, het leercentrum van Italië, een zadelmakerij met zijn eigen naam. Het bedrijf ging al snel failliet, waardoor de eigenaar in de schulden kwam. Gucci moest gaan werken als portier, eerst in Parijs, daarna in Londen, en slechts 10 jaar later keerde hij terug naar Italië om eindelijk de droom te vervullen en een accessoirewinkel voor ruiters te openen.

Deze keer bleek de zaak succesvoller te zijn en al snel besloot Gucci het assortiment van de winkel uit te breiden met handtassen. Het doorverkopen van goederen van andere fabrikanten was niet erg winstgevend, dus begon Guccio zijn eigen tassen onder het merk te maken 'La Gucci Vita'. Voor haar werden een bedrijfslogo en een print in de vorm van geïnterlinieerde letters G ontwikkeld, die al snel populair werden over de hele wereld. Een ander herkenbaar symbool van het bedrijf was een gestreepte vlecht, waarvan het prototype een paardensingel was. Nu versiert ze zowel riemen als tassen van het merk. En in 1947 werd de eerste it-bag ‘Gucci’ uitgevonden: een tas met een bamboe handvat, die nog steeds in verschillende interpretaties wordt ‘heruitgegeven’.

Werkkleding Hugo Boss.

Bescheiden eigenaar van een kleine Duitse fabriek voor de productie van overalls en overalls Hugo Boss en kon niet denken dat op een dag dingen met zijn naam op het etiket gedragen zouden worden door ministers en presidenten. Hij richtte zijn bedrijf op in de jaren 1920, toen heel Duitsland in economisch verval verkeerde. Voor de Tweede Wereldoorlog begon het bedrijf in de behoeften van het nazi-leger te voorzien, dus na de oorlog was het praktisch geruïneerd. Boss zelf stierf in 1948, maar een paar jaar later besloten zijn familieleden om zijn bedrijf nieuw leven in te blazen.

Naam 'Hugo baas' leek commercieel aantrekkelijk voor hen, omdat het gemakkelijk te lezen is en in bijna alle Europese talen hetzelfde wordt uitgesproken. Het merk begon elegante herenpakken te produceren en kon al snel concurreren met Italiaanse modehuizen, die in die tijd de regels dicteerden in de wereld van herenstijl.

5 verhalen met ongebruikelijke namen.

En deze merken zijn oorspronkelijk gemaakt om te schitteren in de mode- of beautyhemel. Maar de etymologie van hun namen is zeer ongebruikelijk.

• luxemerk 'Coach' groeide uit een kleine werkplaats in Manhattan. De eerste tas van het merk was gemaakt van... een honkbalhandschoen. Vandaar de sportnaam ‘Coach’, wat in het Engels ‘coach’ betekent. Maar dit woord betekent ook "vervoer", en zij is het die wordt afgebeeld op het logo van het merk.
• Uw onderneming ‘Cacharel’ kleermaker Jean Bruske noemde het naar een kleine vogel genaamd cacharel, die in het zuiden van Frankrijk leeft. Ze viel hem per ongeluk op toen hij aan het nadenken was over de naam voor zijn onderneming.
• Cosmetisch merk 'Lancaster' zakenman George Wurz en apotheker Eugene Frezzati creëerden direct na de Tweede Wereldoorlog in Monaco. Ze noemden het naar de zware bommenwerpers 'Lancaster' die de RAF gebruikte om Frankrijk te bevrijden van de nazi's.
• Merk 'Mexx' verscheen na de fusie van twee kledingmerken - 'Moustache' voor heren en 'Emanuelle' voor dames. De eerste letters M en E zijn ontleend aan de namen van beide merken, en de laatste twee XX'en betekenen een dubbele kus die de nieuwe unie bezegelde.
• Eindelijk de merknaam 'De Body Shop' en volkomen ironisch. Dat is tenslotte wat (The Body Shop) in Amerika meestal autoschadeherstelbedrijven wordt genoemd ...

25 december is de verjaardag van Conrad Hilton, de man die het horeca-imperium heeft opgebouwd en de horeca naar een hoger niveau heeft getild. Hilton Corporation en 9 andere legendarische bedrijven van onze tijd - in speciale recensie ELLE.

Microsoft

Microsoft-oprichter Bill Gates demonstreerde zijn talent als programmeur op de middelbare school door een lesrooster te bedenken waarmee hij elke keer in de klas kon zijn. het maximale aantal meisjes. Wie had toen gedacht dat de slimme tiener de oprichting van een transnationale onderneming vooruitloopt die het populairste Windows-besturingssysteem ter wereld zal ontwikkelen. Gates besloot in 1975 zijn eigen bedrijf te starten, en in minder dan veertig jaar zijn zijn nakomelingen van drie werknemers en $ 16.000 in een bank uitgegroeid tot de status van een zakengigant (bijna 90.000 mensen in de staat) en de grootste fabrikant software, mobieltjes en computertechnologie. Trouwens, als je besluit je geluk te beproeven en deel uit te maken van het Microsoft-team, houd er dan rekening mee dat het bedrijf er veel plezier in heeft om vrouwen in zijn gelederen op te nemen en zelfs zomerkampen organiseert voor middelbare scholieren om hun interesse in de industrie te wekken . Maar wees desondanks voorbereid op een buitengewone selectieprocedure (kandidaten moeten bijvoorbeeld tijdens het testen vragen beantwoorden als "waarom rioolputten rond zijn"), evenals op felle concurrentie - gemiddeld is één vacature in het bedrijf goed voor 1 miljoen 300 duizend cv's.

McDonald's

De broers Mac en Dick MacDonald waren pioniers in fastfood toen ze in december 1948 het eerste zelfbedieningsrestaurant openden. Het is waarschijnlijk dat hun bedrijf een project op Californische schaal zou zijn gebleven, ware het niet dat Ray Kroc, een wendbare leverancier van cocktailmixers, op de rand van faillissement stond toen hij de McDonalds ontmoette. Hij was het die in de toekomst van het bedrijf geloofde en de verkoop van franchises startte, en in 1961 kocht hij het bedrijf van de broers voor $ 2,7 miljoen. Het bedrijf werd in 1955 door hem opgericht en al in 1965 leidde hij meer dan 700 restaurants in de Verenigde Staten. De eerste buitenlandse McDonald's opende in 1967 in Canada, waarna het hamburgerbedrijf zijn zegevierende mars rond de planeet begon. In Rusland vond de opening van de eerste McDonald's plaats op 31 januari 1990 en veroorzaakte een ongelooflijke opschudding: ondanks de kou stonden maar liefst 30.000 mensen in de rij voor overzeese cheeseburgers. Trouwens, met respect voor de lokale tradities van verschillende landen, past het bedrijf het menu en het ontwerp van gerechten aan: er staat bijvoorbeeld geen Big Mac op het menu van restaurants in India, maar er is Maharaja Mac gemaakt van lamsvlees. In totaal heeft McDonald's meer dan 35.000 restaurants in de wereld, en ondanks schandalen en rechtszaken (het is de moeite waard om in ieder geval het verhaal van de sensationele documentaire "Double Portion" te onthouden, evenals de recente rechtszaak gewonnen door Jamie Oliver), de bedrijf behoudt zijn ongelooflijke populariteit. : meer dan 70 miljoen mensen worden elke dag klant.

Dell

Michael Dell was niet briljant op school, maar op 12-jarige leeftijd toonde hij een buitengewoon ondernemerstalent en verdiende hij $ 2.000 dankzij de distributie van een abonnement op het tijdschrift. Een eenvoudig ambacht opende de techniek van directe verkoop voor een jonge zakenman: Dell leerde de namen van pasgetrouwden en stuurde ze Wenskaarten met een gratis abonnementsaanbieding van twee weken. Verrassend genoeg was deze technologie voor directe verkoop later de gepatenteerde knowhow van het Dell-bedrijfsimperium - een ontwikkelaar, fabrikant en verkoper van computers, servers en software. Het bedrijf (dat Dell op 19-jarige leeftijd oprichtte met $ 1.000 op zak) weigerde voor het eerst in zijn branche om met tussenpersonen te werken en sloot magazijnen uit van de bedrijfsketen: computers worden hier alleen op bestelling van de klant geassembleerd en direct geleverd aan de koper, met als bonus permanente serviceondersteuning, minimumprijzen en talrijke cadeaubonussen. Dell was het eerste bedrijf in zijn branche dat besloot computers via internet te verkopen. Met zo'n gedurfde innovatie en uitzonderlijke focus op de klant, is het geen wonder dat het bedrijf in 2005 bovenaan de lijst van Fortune Magazine stond met "Bedrijven om te bewonderen".

Inditex

Als de naam van het Spaanse bedrijf Inditex u niet veel zegt, geloof me, u kent zijn merken: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius - en dit is niet de hele lijst. De geschiedenis van het bedrijf begon in de jaren 70, toen de Spaanse ondernemer Amancio Ortega besloot een goedkope maar modieuze kledingwinkel te openen en deze Zara noemde. Het bedrijf bleek succesvol, Ortega bleef steeds meer nieuwe winkels openen, die in 1985 de Inditex-holding vormden. Verder - meer: ​​in het kader van het bedrijf werden nieuwe merken geboren, elk met een eigen stijl en doelgroep, daarna verschenen textiel-, accessoires- en schoenenwinkels. Dankzij de verscheidenheid aan merken en het vermogen om onmiddellijk in te spelen op de dynamiek van de vraag, is Inditex een echt zakenimperium geworden dat fantastische groeipercentages laat zien. Tot op heden bezit het bedrijf meer dan 5000 verkooppunten op alle 5 continenten en is niet van plan om daar te stoppen.

Disney

Disney Corporation, het populairste familie-entertainmentimperium, is in negen decennia van een kleine studio in een garage uitgegroeid tot een van 's werelds sterkste giganten. Animatie was een duidelijke roeping voor Disney: hij begon strips te tekenen vanaf zijn zevende, volgde een cursus cartoons en studeerde aan de Academie voor Schone Kunsten. Beginnend in 1923 met tekenfilms over Alice in Wonderland, vijf jaar later liet hij het publiek kennismaken met Mickey Mouse (die hij overigens zelf deed), en zeven jaar later ontving hij een Oscar - de eerste van een record van 29! In 1937 gaf Disney de wereld Sneeuwwitje en de zeven dwergen, de meest winstgevende film aller tijden (alleen overtroffen door Gone with the Wind), die een heel tijdperk van volledige tekenfilms inluidde. Dit werd gevolgd door de klassiekers "Bambi", "Dumbo", "Beauty and the Beast", het bedrijf kreeg een heel leger fans. Na talloze brieven van kijkers die hen vroegen om zijn studio te bezoeken, besloot Disney een nieuw bedrijf te openen - een pretpark, dat uiteindelijk de sleutel werd tot de financiële stabiliteit van het bedrijf en van Walt's erfgenamen miljardairs maakte: in 1960 werden de inkomsten uit Disneyland overtrof de inkomsten uit de filmstudio. Tegenwoordig bezit Walt Disney Productions, de tweede (na Time Warner) mediaholding, verschillende film- en opnamestudio's, 535 merkwinkels, verschillende kranten en tijdschriften, een eigen tv-netwerk, hockey- en honkbalteams, parken in verschillende landen wereld, en de jaarlijkse omzet is 21 miljard dollar. Ik vraag me af welke bagage het Disney-imperium mee zal nemen naar het eeuwfeest?

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Peregnon en nog veel, veel meer iconische luxemerken zijn allemaal LVMH. Het Franse concern, eigendom van de familie Bernard Arnault en tegenwoordig 's werelds grootste fabrikant van luxegoederen, ontstond in 1987 door de fusie van twee belangrijke marktspelers - Louis Vuitton en Moët Hennessy. Deze deal markeerde het begin van talrijke overnames en fusies, waarvan de grootste de mislukte overname van Gucci in 1999 had kunnen zijn. Het luxe-imperium, met een omzet van meer dan 20 miljard euro per jaar, omvat bedrijven die kleding, horloges, wijn en sterke drank, lederwaren, parfums en cosmetica produceren. Tot de LMHV-corporatie behoren ook een veilinghuis, financiële publicaties, een kunsttijdschrift, hotels en een radiostation. Het bedrijf verklaart luxe als een passie, streeft naar perfectionisme in alles en werkt actief aan het vinden en ontwikkelen van talent. Naast directe bedrijfsontwikkeling besteedt LVHM aandacht aan liefdadigheid en verantwoord ondernemen: het bedrijf ondersteunt een aantal maatschappelijke projecten en medische instellingen, sponsort evenementen in de kunst en houdt zich ook bezig met het behoud en de restauratie van culturele monumenten.

Appel

Het is zelfs een beetje belachelijk om Apple te definiëren als een 'fabrikant van personal computers'. Ik zou graag willen praten over dit zakenimperium, dat een echte cultus van zijn producten heeft gecreëerd, alleen in superlatieven: Opgericht door de legendarische Steve Jobs op 1 april (grapje) 1976, is Apple tegenwoordig het meest waardevolle bedrijf ter wereld. Ze verdient elke minuut $ 300.000, het bedrag op haar bedrijfsbankrekening is soms hoger dan het bedrag op de Amerikaanse schatkistrekening, en alleen al in het eerste kwartaal van 2014 verdiende Apple meer dan Google, Facebook en Amazon samen. Record na record, in maart 2014 verkocht het bedrijf zijn 500 miljoenste iPhone, en blijkbaar zal het daar niet bij blijven - het verbond van de oprichter Jobs "om onverzadigbaar te blijven" lijkt het onuitgesproken motto van het bedrijf te zijn geworden.

L'oreal

Hilton

Nadat hij zijn onvervulde droom had opgegeven om bankier te worden, de 31-jarige afkomstig uit een kruideniersfamilie, besloot Conrad Hilton zijn geluk te beproeven in het hotelwezen. Zijn eerste hotel, het Dallas Hilton, opende in 1925, hij was vastbesloten om het beste hotel in Texas te maken - en creëerde uiteindelijk een gastvrijheidsimperium. Zelfs de Grote Depressie, die Amerika in de jaren twintig hard trof, hield Hilton niet tegen: hij werd gedwongen zijn bedrijf af te staan ​​aan schuldeisers, kocht het vijf jaar later uit en hervatte zijn actieve werk, en in 1954 verbaasde hij heel Amerika door de grootste deal en het kopen van zijn eigen belangrijkste concurrent - Statler Hotels - voor $ 111 miljoen. Tegen het einde van de jaren 60 bezat Hilton meer dan 40 hotels in de Verenigde Staten, plus hetzelfde aantal in het buitenland. Het succes van Hilton's zakenimperium was gebaseerd op talrijke innovaties die nu worden beschouwd als een integraal onderdeel van de horeca. Het was dus Hilton die het "ster" (naar analogie met cognac) hotelbeoordelingssysteem bedacht. Hij stelde ook voor om hotels en casino's te integreren (waardoor het aantal klanten meteen toenam), hotels op de luchthaven te openen en de kwaliteit van de dienstverlening voorop te stellen. Daarnaast bezocht Hilton graag hotels van concurrenten, waarbij ze de sfeer en het gedrag van klanten observeerden. Het was in de Hilton Corporation dat een systeem werd geïntroduceerd om loyale klanten aan te moedigen, een informatie- en referentiesysteem voor het boeken van kamers samen met vlieg- en treinkaartjes, en zelfs een Pinacolada-cocktail werd gecreëerd in het Hilton Hotel. Tegenwoordig heeft het bedrijf 3.800 hotels van verschillende niveaus in 88 landen. Het is trouwens opmerkelijk dat na de dood van Conrad Hilton het rijk dat hij opbouwde, in overeenstemming met zijn testament eigendom werd van de liefdadigheidsstichting Hilton Foundation. Een van de zonen van de zakenman slaagde er echter in om de wil van zijn vader voor de rechtbank aan te vechten, en een paar jaar later keerde het zakenimperium terug naar de "boezem van de Hilton-familie".

maagdelijke groep

In 1967 nam de directeur van de school waar Richard Branson afstudeerde afscheid van zijn (verre van de beste) leerling met de woorden: “Gefeliciteerd, Richard! Of je gaat naar de gevangenis of je wordt miljonair." De voorspelling kwam uit: Branson werd een van de beroemdste - en meest buitensporige - rijke mensen van de moderne tijd, en zijn bedrijf - het grootste conglomeraat van verschillende bedrijfstakken. Het begon allemaal met een even gedurfd als absurd idee: hij leed aan dyslexie en dus, omdat hij geen enkel boek had gelezen, besloot Branson ... een tijdschrift uit te geven! Hij ging van een tijdschrift naar een platenwinkel, van winkels naar een platenlabel, en daar gingen we: de exploitant van vluchten naar ballonnen, uitgeverij, internationale vliegreizen, bruidskleding, online sieraden en cosmetica, wodkaproductie, stripboekproductie, condooms... Het is moeilijk te zeggen wat meer opvalt in deze eindeloze lijst - schaal of spreiding. Het gerucht gaat dat zelfs Branson zelf niet zeker weet hoeveel bedrijven er precies tot zijn fantastische multi-merk behoren, dat nu $ 24 miljard aan gecombineerde inkomsten heeft. Het is duidelijk dat het geheim van Virgins succes ligt in moed die grenst aan waanzin: het was niet voor niets dat Branson de naam Virgin voor zijn bedrijf koos als aanduiding voor een "maagdelijke" benadering van zaken en het ontbreken van enige ervaring van een van de de werknemers. Een niet-standaard aanpak manifesteert zich in het bedrijf van Branson op alle niveaus: er is hier absoluut geen ondergeschiktheid, informele en creativiteit wordt toegejuicht en werknemers drinken rustig bier tijdens de werkdag. En Branson zelf, die momenteel bezig is met de ontwikkeling, niet meer en niet minder, van ruimtetoerisme, houdt nog steeds van avontuur, buitensporige capriolen en zijn onsterfelijke trui, die hij zelfs bij ontmoetingen met royalty's niet weigert.