Câu chuyện thành công. Các công ty lớn nhất bắt đầu từ đâu?

Thông thường, ngay cả những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của một số thương hiệu nhất định cũng không nghĩ đến câu chuyện ẩn giấu đằng sau chúng. Vì vậy, chẳng hạn, khi cầm một chiếc iPhone Apple trên tay, chúng ta khó có thể nghĩ đến trái cấm, và khi mua một lon Coca-Cola trong cửa hàng, chúng ta thậm chí sẽ không nhớ thành phần của đồ uống có ga. Vì vậy, chúng tôi quyết định biên soạn tuyển chọn mười thương hiệu nổi tiếng, lịch sử của chúng thực sự thú vị để đọc.

Cô-ca Cô-la

Mọi người đều biết câu chuyện về dược sĩ John Stith Pemberton, người thực sự không thể sống nếu không tạo ra nhiều loại thuốc khác nhau. giải pháp hóa học. Một ngày đẹp trời, nảy ra ý tưởng sản xuất một loại nước tăng lực mới, anh đã phát triển một chế phẩm dựa trên lá coca và hạt của cây cola nhiệt đới. Loại đồ uống có tên Coca-Cola này ban đầu chỉ được bán thông qua máy bán hàng tự động ở một hiệu thuốc trong thành phố, nhưng hiện nay đã có mặt ở hầu hết các cửa hàng.

Quả táo

Lịch sử thành lập thương hiệu đắt giá nhất thế giới không đơn giản và lãng mạn như thoạt nhìn. Một số phiên bản đã đến với chúng tôi cùng một lúc. Vì vậy, theo một trong số họ, tên thương hiệu, theo kế hoạch, là hiện thân của trái cấm mà bạn muốn nếm thử. Theo một phiên bản khác, người sáng lập công ty Steve Jobs Tôi quyết định đặt tên công ty như vậy vì tôi đang ăn kiêng bằng táo. Một phiên bản khác nói rằng bằng cách này, công ty có thể xuất hiện ở vị trí đầu tiên trong danh bạ điện thoại, vượt qua nhà sản xuất trò chơi huyền thoại Atari trong danh sách. Đây là người đồng sáng lập Táo Steve Wozniak tuyên bố rằng mọi thứ còn bình thường hơn nhiều - cái tên này được chọn do thực tế là quê hương của Jobs có rất nhiều vườn táo.

Adidas

Có một phiên bản mà theo đó, tại một thời điểm, từ “addidas” là một danh từ chung và dùng để chỉ bất kỳ trang phục thể thao nào. Từ này chủ yếu được sử dụng ở các nước nói tiếng Pháp ở Châu Âu và bị các nước nói tiếng Anh bỏ qua. Sau đó, không khó để đoán cái tên Adidas có thể đến từ đâu (sự khác biệt chỉ là một chữ cái). Những người khác lưu ý rằng cái tên này được lấy từ những chữ cái đầu tiên của khẩu hiệu từng được sử dụng, “Cả ngày tôi mơ về thể thao”. Tuy nhiên, một phiên bản nổi tiếng hơn nói rằng hai anh em thân thiện một thời Adolf và Rudolf Dassler đã thành lập xưởng giày của riêng mình, nhưng sau một cuộc cãi vã, họ bắt đầu kinh doanh riêng. Kết quả là Adolf đã thành lập công ty Adidas (tên được chọn từ tên viết tắt của tên “Adi”) và Rudolf thành lập công ty Puma.

IKEA

Với lịch sử tên tuổi của một trong những chuỗi bán lẻ nội thất và đồ gia dụng lớn nhất thế giới, mọi chuyện khá đơn giản hơn so với ba trường hợp trước. IKEA là viết tắt của Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, trong đó hai từ đầu tiên là họ và tên của người sáng lập công ty Ingar Kamprad, từ thứ ba là tên trang trại và từ thứ tư là tên vùng ngoại ô nơi ông sinh ra. Đây là mã hóa!

Amazon

Như Jeff Bezos, người sáng lập nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất nước Mỹ, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với một trong những ấn phẩm nước ngoài, công ty được đặt tên theo con sông dài nhất thế giới. Người quản lý cấp cao giải thích quyết định này bằng cách nói rằng ông ấy muốn làm cho doanh nghiệp trở nên khổng lồ và hùng mạnh. Trên thực tế, anh ấy gần như đã thành công trong việc đạt được điều này.

Etsy

Lịch sử tên tuổi của cửa hàng trực tuyến nổi tiếng trong một khoảng thời gian dàiđã được giấu cẩn thận và việc này được thực hiện một cách có chủ ý. Người sáng lập công ty Rob Kalin sau đó nói rằng từ nguyên của từ này nằm trong cụm từ tiếng Ý et si, nghĩa đen là “ồ vâng”. Đây là cách người Ý thể hiện quan điểm thể hiện sự hài lòng cao nhất. Trong số những điều khác, biểu hiện này rất thường có thể được nghe thấy từ môi của các anh hùng trong bộ phim yêu thích Kalin “Eight and a Half” của Federico Fellini.

Lego

Lego, trải qua lịch sử 84 năm dài của mình, vẫn chưa mất đi vị thế và là thương hiệu dễ nhận biết nhất trong thế giới đồ chơi. Công ty được thành lập vào năm 1932 bởi người thợ mộc Ole Kirk Christiansen, người đến từ một thị trấn nhỏ và trước đây chỉ sản xuất thang và ghế đẩu. Ole Kirk đã có thể quyết định tên công ty chỉ hai năm sau khi thành lập. Sau đó ông tuyên bố một cuộc thi dành cho tên hay nhất thương hiệu và chính anh ấy đã giành được nó. Công ty lấy tên từ cụm từ tiếng Đan Mạch “Leg godt”, có nghĩa là “chơi tốt”.

Nike

Một trong những thương hiệu thể thao nổi tiếng nhất và là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Adidas mang tên nữ thần chiến thắng có cánh Nike. Như truyền thuyết kể lại, chính cô ấy là người mà Jeff Johnson, người quản lý tài năng, người đứng đầu công ty, đã nhìn thấy trong một giấc mơ. Ban đầu, thương hiệu Nike do Phil Knight sáng lập có tên là Blue Ribbon Sports, nhưng sau đó được đổi tên.

Barbie

Con búp bê huyền thoại, trên thực tế đã 57 tuổi, được đặt theo tên con gái của những người sáng lập Mattel (nhà sản xuất Barbie) Ruth và Elliot Handler - Barbara. Ruth lần đầu nảy ra ý tưởng làm búp bê khi nhìn thấy con gái mình chơi với những con búp bê giấy có hình dáng giống người lớn. Đó là lúc cô quyết định tạo ra một con búp bê mà trẻ em hoàn toàn có thể "chơi như người lớn".

Starbucks

Lịch sử thành lập chuỗi quán cà phê nổi tiếng khá bình thường: ba người bạn, giáo viên tiếng Anh Jerry Baldwin, giáo viên lịch sử Zev Ziegal và nhà văn Gordon Bowker chỉ đơn giản là thích uống trà và cà phê và quyết định mở một địa điểm riêng để mọi người có thể thử. mẫu tốt nhất của họ. Cái tên Starbucks được đặt theo tên một trong những nhân vật trong tiểu thuyết Moby Dick của Herman Melville. Chúng ta đang nói về một anh hùng tên Starbuck, người rất thường xuyên uống cà phê và thực tế không thể sống thiếu nó. Chà, bản thân nội thất của dây chuyền cũng tuân theo khái niệm về phong cách biển.

Bản dịch của Bella Kodzokova

Hôm nay, trong khuôn khổ chuyên mục "Thương hiệu Thế giới", chúng tôi quyết định đi chệch khỏi truyền thống xuất bản các chủ đề một chút và nói về một sản phẩm tưởng chừng như bình thường - chiếc kéo, nhưng giá của chúng là từ 1000 euro. Trong thế giới hiện đại, nguồn gốc của một sự vật thường nói lên chất lượng của nó. Hãy nhớ, ví dụ, đồng hồ Thụy Sĩ, xe hơi Đức, trứng cá muối Nga. Tất cả những điều này được thống nhất không chỉ bởi một mức giá cao, mà còn...

Ngay cả trẻ con cũng biết điều đó thế giớiđược tạo thành từ các hạt. Gần đây chúng tôi đã có cơ hội quan sát những hạt như vậy bằng mắt thường. Hơn nữa, bây giờ bạn thậm chí có thể chạm vào chúng. Hãy nói về Lego. Mọi người dành khoảng 5 tỷ giờ để giải các hình khối mỗi năm. Nếu con số này được chia cho tất cả cư dân trên trái đất thì mỗi người sẽ có khoảng một giờ.

Có những chiếc xe tự nó đã tốt. Cưỡi chúng là một niềm vui. Những chiếc xe như vậy bao gồm những chiếc xe của thương hiệu Bugatti nổi tiếng. Công ty "Bugatti" của Pháp và những sản phẩm tuyệt vời của hãng đã để lại dấu ấn đáng chú ý trong lịch sử ngành công nghiệp ô tô thế giới. Vì vậy, hôm nay, trong chuyên mục thường trực “Thương hiệu Thế giới”, chúng tôi sẽ giới thiệu với các bạn về lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu Bugatti nổi tiếng.

Hôm nay trong chuyên mục "Thương hiệu Thế giới", chúng tôi quyết định xuất bản tiểu sử của một trong những phụ nữ bí mật nhất nhưng đồng thời cũng nổi tiếng ở Nga. Chúng ta đang nói về vợ cũ của Vladimir Putin - Lyudmila Aleksandrovna Putina (nee Shkrebneva). Năm 1958, ngày 2 tháng 1, Lyudmila Shkrebneva (Putina) sinh ra ở Kaliningrad. Cha của Lyudmila đầu tiên làm nghề đưa thư, sau đó là thợ tiện tại một nhà máy sửa chữa, còn mẹ cô làm việc ở ...

Có rất nhiều ví dụ khi những người trẻ say mê với một ý tưởng đã đạt được rất nhiều thành tựu trong cuộc sống. Một số người trong số họ không có tài sản thừa kế phong phú, và có người đã thoát khỏi cảnh nghèo khó để đạt đến đỉnh cao danh vọng theo đúng nghĩa đen. Có rất nhiều ví dụ về điều này. Một trong những thăng trầm được tạo ra bởi một thiếu niên nghèo tên Jason Daniels, người đã mang theo hương vị và công thức nổi tiếng của rượu whisky Jack Daniels qua nhiều năm. Ông Daniels rất tận tâm với người mình yêu...

Hôm nay, trong chuyên mục “Thương hiệu Thế giới”, Andrei Shipilov đã chuẩn bị cho bạn một ấn phẩm về chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh lớn nhất thế giới. Chủ nhân tương lai của hàng ngàn nhà hàng trên khắp thế giới, Fred de Luca, sinh ra trong một gia đình nhập cư từ Ý vào năm 1948. Ngay từ khi còn nhỏ, cậu bé đã cố gắng tự kiếm tiền và cha mẹ cậu đã thấy rằng con họ lớn lên sẽ trở thành một ông lớn. Bắt đầu bằng...

Ở Đức (ở Wiesbaden) vào tháng 10 năm 96 của thế kỷ trước, thông tin gây chấn động về nhà đầu cơ nổi tiếng thế giới, George Soros, đã được công bố trên các trang báo cáo của một văn phòng có tên là Executive Intelligence Review. Soros bị buộc tội lừa đảo trên toàn thế giới và đầu cơ ảnh hưởng đến cuộc sống của người dân bình thường trên toàn quốc. Cho đến nay, một số chuyên gia tin rằng ông đã hủy hoại Ngân hàng lớn của Anh, nơi mà ban lãnh đạo đã phản ứng...

Bernard Arnault là chủ sở hữu của LVMH và là một doanh nhân thành đạt người Pháp. Sinh ngày 05/03/1949 trong một gia đình giàu có. Ngay từ khi còn trẻ, Bernard Arnault đã bắt đầu quan tâm đến những thứ xa xỉ, ông nghiên cứu các xu hướng thời trang, nghệ thuật và biết các loại rượu ngon. Bernard Arnault được cả thế giới biết đến là nhân vật số một trong việc sản xuất hàng hóa xa xỉ và giàu có. Công ty của Arno kiểm soát ít nhất 60 thương hiệu trên thế giới...

bí mật của Victoria

Có lần Roy Raymond quyết định tặng vợ một món quà và đến cửa hàng để tìm những bộ nội y đẹp. Anh lang thang rất lâu giữa các kệ hàng với các sản phẩm, bối rối trong thế giới phụ kiện phụ nữ “thế giới khác”. Và ngay cả những nhân viên bán hàng được đào tạo để phục vụ phụ nữ cũng không thể giúp anh mua hàng. Thế là Roy ra về tay trắng nhưng với một ý tưởng mang tính cách mạng. Năm 1977, ông mở cửa hàng đầu tiên của mình, Victoria's Secret, định vị mình là một cửa hàng đồ lót kiểu mới. Cửa hàng kết hợp sự sang trọng của Châu Âu với một môi trường thân thiện mà ngay cả nam giới cũng cảm thấy thoải mái. Và bằng cách tung ra chương trình bán đồ lót qua catalog, Raymond đã tạo ra một cuộc cách mạng thực sự trong cách tiếp cận bán đồ lót trên thế giới.

Tuy nhiên, 5 năm sau, Roy Raymond buộc phải bán Victoria's Secret cho Leslie Wexner, người ngay lập tức xóa bỏ hình ảnh "thiên đường dành cho nam giới", tập trung vào khán giả nữ. Đồ lót thời trang của Victoria's Secret bắt đầu được định vị là đồ xa xỉ giá cả phải chăng.

Còn Roy Raymond, ở tuổi 47, sau nhiều lần kinh doanh không thành công, đã tự sát vào năm 1993 bằng cách nhảy từ cầu Cổng Vàng ở San Francisco.

Một trong những chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh lâu đời nhất nước Mỹ được thành lập bởi Garlan Sanders (1890-1980) khi ông đã ngoài 60 tuổi. Trước đó, ông có một cuộc sống khá khốn khổ. Chỉ có 6 năm đi học, ở tuổi 40, Garlan đã thay đổi được vài chục ngành nghề. Ông bán lốp xe, làm lính cứu hỏa, lính, nhạc trưởng, giúp đỡ nông dân, làm nghề bán rong và nhiều hơn thế nữa. Đã thử rất nhiều nghề nhưng anh chưa bao giờ tìm được một nghề mà mình có thể gắn bó lâu dài. Gia đình sống nghèo khó, nhưng người vợ đã kiên định chịu đựng mọi vấn đề của chồng và tin tưởng vào anh cho đến phút cuối cùng.

Năm 1930, Sanders mở tiệm sửa chữa ô tô của riêng mình. Chẳng bao lâu sau, anh quyết định rằng mình cần làm một phòng ăn nhỏ cho khách hàng. Garlan đã bố trí một phòng của xưởng làm phòng ăn (gia đình anh sống ở một số phòng khác). Trong căn phòng này có bàn ăn và 6 cái ghế. Sanders nấu đồ ăn ngay trong bếp nhà mình. Chẳng bao lâu, cửa hàng sửa chữa ô tô của ông đã trở nên nổi tiếng khắp Kentucky với món gà rán. Nó có tên là: "Gà rán Kentucky của Garlan Sanders." Tất cả khách hàng đều ghi nhận chất lượng gia vị mà anh ấy chế biến từ 11 loại gia vị khác nhau.

Năm 1937, ông mở nhà nghỉ Sanders Court & Cafe, đồng thời cũng là một nhà hàng thức ăn nhanh. Vào những năm 1950, Sanders bắt đầu bán món gà "Garlan Sanders" của mình cho các nhà hàng khác trên khắp nước Mỹ. Vào đầu những năm 60, Garlan Sanders đã có hàng trăm nhà hàng ở Mỹ làm khách hàng.

Woolworth

Người sáng lập chuỗi cửa hàng Woolworth lớn nhất, đồng thời là người phát minh ra thẻ ghi giá hàng tạp hóa và siêu thị đã tìm ra sự hiểu biết đúng đắn giúp ông kiếm được hàng triệu USD. Một thanh niên quê mùa nhút nhát và nói lắp năm 21 tuổi xin được việc làm nhân viên bán hàng trong một cửa hàng nhỏ. Khi đó, giá hàng hóa tại các cửa hàng đặt trên quầy phía sau người bán không được ghi rõ. Người bán “bằng mắt” xác định khả năng thanh toán của người mua và đặt tên cho giá của mình. Sau đó người mua mặc cả hoặc bỏ đi. Frank tội nghiệp không biết làm thế nào và rất ngại mời khách hàng, khen ngợi hàng hóa và mặc cả. Tôi sợ đến mức có ngày tôi còn ngất xỉu khi đang làm việc. Để trừng phạt, chủ cửa hàng để anh buôn bán một mình cả ngày, đe dọa rằng nếu số tiền kiếm được ít hơn thu nhập hàng ngày thông thường, ông sẽ sa thải anh.

Trước khi mở cửa hàng, Frank dán một tờ giấy ghi mức giá thấp nhất có thể cho tất cả hàng hóa (một nguyên mẫu của thẻ giá hiện đại). Anh ta bày tất cả hàng hóa cũ vứt trong nhà kho lên một chiếc bàn lớn, gắn một tấm biển ghi “Mọi thứ với giá năm xu”. Anh ta đặt chiếc bàn gần cửa sổ để có thể nhìn thấy cả sản phẩm và biển hiệu từ ngoài đường. Và run lên vì sợ hãi, anh bắt đầu đợi khách, trốn sau quầy.

Tất cả hàng hóa đã được bán hết trong vài giờ và doanh thu mỗi ngày bằng một tuần. Người mua cầm sản phẩm trên tay và nhìn thấy giá ghi trên đó là bỏ tiền ra mà không cần mặc cả.

Frank bỏ chủ, vay tiền và mở cửa hàng riêng. Năm 1919, đế chế Woolworth bao gồm một nghìn cửa hàng và tài sản cá nhân của Frank vào khoảng 65 triệu USD.

Nintendo

Lịch sử của công ty Nhật Bản chuyên sản xuất trò chơi máy tính và máy chơi game bắt đầu từ năm 1889. Vào thời điểm đó công ty có tên là Marufuku và sản xuất đang chơi bài một cách đặc biệt phong cách Nhật Bản, được sơn bằng tay và sau đó đánh vecni. Năm 1902, công ty bắt đầu sản xuất các loại bài kiểu phương Tây mà người Nhật lúc đó chưa biết đến và nhanh chóng trở thành một trong những công ty dẫn đầu trong ngành cờ bạc.

Vào những năm 1970, Nintendo chuyển từ thẻ bài sang đồ chơi đơn giản. Vào thời điểm đó, nhiều món đồ chơi thú vị đã được phát minh: Ultra Machine, một bàn tay cơ khí mang tên The Ultra Hand, và một thiết bị hài hước để kiểm tra mức độ tình yêu, Love Test. Năm 1978, Nintendo bắt đầu sản xuất game arcade.

Pampers

Nhà hóa học-công nghệ hàng đầu tại Procter & Gamble, Victor Mills, người đã giúp con gái chăm sóc con, đã phải liên tục lôi những chiếc tã ướt ra khỏi người cháu của mình, giặt và phơi khô. Tất nhiên, anh ấy không thích quá trình này và muốn bằng cách nào đó làm cho cuộc sống của mình dễ dàng hơn. Sau đó, ý tưởng về một chiếc “tã lót” dùng một lần nảy ra trong đầu tôi - một miếng đệm gấp có khả năng thấm hút cao, được dự định đặt trong một chiếc quần lót có hình dạng đặc biệt. Mills đã thử nghiệm những mô hình đầu tiên trên chính cháu của mình - ông thực sự đã thử nghiệm mọi thứ trên các thành viên trong gia đình mình. Vào thời điểm mọi người đang đánh răng bằng bột đánh răng, vợ và con gái ông đã làm điều đó bằng kem đánh răng dạng lỏng do Mills phát minh ra.

Sau nhiều lần thử nghiệm với Vật liệu khác nhau Mills đã phát triển một sản phẩm mới cho P&G, sản phẩm mà họ bắt đầu sản xuất dưới nhãn hiệu Pampers, nhãn hiệu này đã trở thành một cái tên quen thuộc trong gia đình. Khi nghỉ hưu, người phát minh ra “tã” bắt đầu quan tâm đến việc đi du lịch và leo núi. Mills đã bước sang tuổi 80 và vẫn đang leo núi. Victor Mills qua đời ở tuổi 100 vào năm 1997.

Sela

Boris Ostrobrod rời Liên Xô vào đầu những năm 90 để đến Israel. Ở đó, ông định cư ở Tel Aviv và bắt đầu kinh doanh. Anh bắt đầu mang đồ bơi từ Israel sang Nga. Một lô nhỏ đồ bơi đầu tiên được Ostrobrod cùng với anh trai Arkady Pekarsky mua bằng số tiền tiết kiệm ít ỏi của họ, gần như đã bán hết ngay lập tức.

Tiếp theo là làm việc với người Trung Quốc. Hai anh em bắt đầu đặt mua quần áo từ Trung Quốc. Sau những thành công đầu tiên trong lĩnh vực bán hàng, Boris nhận ra rằng chỉ có thể đạt được thành công thực sự khi nắm quyền kiểm soát sản xuất. Đó là những gì anh ấy đã làm. Suy cho cùng, các thương hiệu quần áo nổi tiếng thế giới cũng sản xuất quần áo ở Trung Quốc. Vì họ có thể tiến hành kiểm soát chất lượng ở Trung Quốc, tại sao không thử?

Đây là cách thương hiệu Sela xuất hiện, thị trường chính là Nga. Đồng thời, toàn bộ hoạt động sản xuất đều tập trung ở Trung Quốc và trụ sở chính của công ty được đặt tại thủ đô Tel Aviv của Israel. Điều thú vị là từ Sela có nghĩa là “đá” trong tiếng Do Thái.

Nike

Phil Knight là vận động viên chạy cự ly trung bình của Đại học Oregon. Anh ấy là một vận động viên rất tầm thường. Nhưng anh biết rất rõ giày thể thao Mỹ khủng khiếp như thế nào. Đồng thời, Adidas của Đức đối với hầu hết mọi người trong những năm 60 là một thứ xa xỉ thực sự, vì chúng đắt hơn nhiều so với các sản phẩm địa phương, mặc dù chất lượng cao hơn gấp mười lần. Knight quyết định khắc phục tình hình và thành lập công ty Blue Ribbon Sports, công ty sẽ sản xuất giày thể thao giá rẻ của Mỹ có chất lượng tương đương với Adidas và Puma của Đức.

Knight đi đến kết luận rằng chỉ có thể bán giày thể thao chất lượng cao, đồng thời rẻ tiền bằng cách sản xuất chúng ở châu Á. Năm 1964, với khoản đầu tư 500 USD, Knight và huấn luyện viên Bowerman đã đặt mua 300 đôi giày thể thao từ công ty Nhật Bản Onitsuka Tiger (nay là ASICS). Phil bắt đầu bán giày thể thao Nhật Bản tại Hoa Kỳ từ chiếc xe tải của mình.

Doanh số bán hàng bắt đầu tăng lên và dần dần công việc kinh doanh bắt đầu phát triển từ việc đơn giản là bán lại giày thể thao của người khác đến sản xuất giày của riêng mình dưới thương hiệu Nike.

Hilton

Vào tháng 6 năm 1919, Conrad Hilton, lúc đó 31 tuổi, đến thị trấn Cisco thuộc bang Texas của Hoa Kỳ. Gần đây ông đã trải qua sự phá sản của doanh nghiệp đầu tiên của mình, một ngân hàng, đã không tồn tại được dù chỉ một năm. Sau khi thanh lý, Conrad vẫn còn 5.000 đô la Mỹ và anh ấy sẽ mở ngân hàng mới hoặc nếu có thể hãy mua một chiếc phù hợp. Nhưng rất nhanh kế hoạch của anh đã thay đổi.

Để tìm chỗ ở qua đêm, anh đến khách sạn Mobley ở địa phương. Ông chủ ngân hàng thất bại rất ngạc nhiên trước đám đông ở sảnh, những người đang tranh giành phòng miễn phí theo đúng nghĩa đen. Đám đông khách hàng là giấc mơ thực sự của bất kỳ doanh nhân nào, Hilton nghĩ vào lúc đó. Nhưng người chủ khách sạn không hài lòng về điều này, hóa ra ông ta không ác cảm với việc bán chiếc Mobley 60 phòng của mình. Điều này đủ để Hilton quên đi mọi ngân hàng mãi mãi. Vài ngày sau, ông trở thành chủ sở hữu của khách sạn đầu tiên của mình và sáu năm sau, ông mở khách sạn đầu tiên mang tên mình ở Dallas - Dallas Hilton.

Adidas và Puma

Ngay sau Thế chiến thứ nhất, vào đầu năm 1920, gia đình Dasslers, tại một hội đồng gia đình, quyết định tổ chức một công việc kinh doanh của gia đình - may giày dưới thương hiệu Dassler. Sản phẩm đầu tiên của gia đình Dassler là dép và giày chỉnh hình dùng để huấn luyện các vận động viên khuyết tật (có rất nhiều sản phẩm sau chiến tranh). Chất liệu dành cho họ là những bộ đồng phục quân đội đã ngừng hoạt động và đế được cắt từ lốp ô tô cũ.

Năm 1924, Nhà máy giày Dassler Brothers được thành lập. Hai anh em với tính cách trái ngược nhau bổ sung cho nhau - Adolf là một nhà sản xuất điềm tĩnh và cân bằng, trong khi Rudolf là một nhân viên bán hàng năng động và hòa đồng. Một năm sau, Adolf đã phát minh và may những đôi giày bóng đá có gai đầu tiên trên thế giới, được rèn bởi những người thợ rèn của anh em nhà Zelein. Mẫu giày bóng đá tỏ ra thoải mái và cùng với dép thể dục, đã trở thành sản phẩm chính của Dasslers. Tại Thế vận hội Mùa hè 1928, một số vận động viên đã thi đấu bằng giày Dassler.

Sau cái chết của cha họ vào năm 1948, hai anh em cãi nhau và chia rẽ các nhà máy, thành lập các công ty mới Adidas và Puma. Sau khi công việc kinh doanh của gia đình sụp đổ, hai anh em không nói chuyện với nhau, Puma và Adidas trở thành đối thủ cạnh tranh khốc liệt nhất của họ.

Viagra

Năm 1992, tại thị trấn Pfizer Sandwich (Anh), Pfizer tiến hành nghiên cứu một loại thuốc mới - sildenafil citrate, được tạo ra để điều trị nhiều vấn đề về tim. Các nhà phát triển tin rằng sildenafil citrate sẽ làm tăng lưu lượng máu đến cơ tim và hạ huyết áp.

Nhưng trong quá trình nghiên cứu người ta thấy rằng sildenafil citrate không ảnh hưởng đặc biệt đến sự lưu thông máu trong cơ tim hoặc trên cơ thể. huyết áp động mạch. Người ta cũng phát hiện ra rằng một số nam giới tham gia thí nghiệm không muốn trả lại thuốc khi kết thúc cuộc thử nghiệm (và một người thậm chí còn đột nhập vào phòng thí nghiệm nơi sildenafil đang được sản xuất để dự trữ thuốc để sử dụng trong tương lai). Trong tất cả, lý do từ chối là do chức năng cương dương được cải thiện rõ rệt.

Các nhà khoa học của công ty dược phẩm Pfizer đã không bỏ lỡ điều này tài sản bất ngờ sildenafil citrate và đã nhận ra nó phương thuốc tốtđể chống lại chứng rối loạn cương dương. Đây là cách thuốc Viagra xuất hiện, cái tên này xuất phát từ sự kết hợp của từ “Vigor” (sức mạnh, sức mạnh) và Thác Niagara - thác nước mạnh nhất Bắc Mỹ.

Sao Hoả

Năm 1911, Frank Mars, 28 tuổi, sử dụng số tiền kiếm được từ việc bán đồ ngọt mà ông đã làm nghề này từ năm 19 tuổi, đã cùng vợ mở cửa hàng riêng. Cửa hàng bánh kẹo nằm ngay trong nhà Mars, việc buôn bán được thực hiện qua cửa sổ bếp. Các mặt hàng của cửa hàng bánh kẹo bao gồm các loại kẹo với nhiều loại nhân khác nhau được Frank và Ethel điêu khắc bằng tay.

Một ngày nọ, Mars và con trai đang đi dạo quanh thành phố và cậu con trai nhỏ đã xin bố mua sô cô la cho mình. Vào những năm đó, sôcôla chỉ được bán theo trọng lượng, bột giặt Henkel cũng vậy. Điều này gây bất tiện cho người dân, nhất là trong thời tiết nắng nóng. những ngày hè– ngay cả khi bạn cẩn thận ăn sô cô la tan chảy nhanh dưới ánh nắng mặt trời, bạn vẫn có thể rất dễ bị bẩn. Vào lúc đó, Frank nghĩ, chuyện gì sẽ xảy ra nếu?... Và chữ “nếu” này được thể hiện trong những miếng sô cô la nhỏ được bọc trong giấy bạc.

Kết quả là, thanh sô cô la có tên Milky Way trở thành sản phẩm bán chạy nhất cho doanh nghiệp trẻ chỉ trong vài ngày. Năm 1925, quán bar mới được công nhận là người dẫn đầu thị trường sô cô la. Doanh số bán hàng đang tăng trưởng đều đặn và công ty đang phát triển hơn nữa, mở ra các thị trường mới để bán sản phẩm của mình.

MENSBY

Nhiều người sáng tạo ra các thương hiệu và hãng thời trang không có kế hoạch tham gia vào lĩnh vực thời trang... Đây có lẽ là lý do tại sao họ đã tạo ra được những món đồ mang tính biểu tượng.

Một câu tục ngữ nổi tiếng nói: “Nếu bạn muốn làm Chúa cười, hãy kể cho ngài nghe về kế hoạch của bạn”.

Những người tạo ra các thương hiệu và hãng thời trang mà chúng tôi sẽ kể cho bạn bây giờ thậm chí còn không nghĩ đến việc làm hài lòng Đấng toàn năng và không lập những kế hoạch hoành tráng để tạo ra các đế chế thời trang. Họ hoàn toàn không có ý định làm thời trang... Có lẽ đó là lý do tại sao họ đã tạo ra được những thứ thực sự mang tính biểu tượng.

Louis Vuitton: từ rương đến vali.

Công ty Louis Vuittonđược thành lập vào năm 1854 bởi con trai của thợ mộc Louis Vuitton. Ông sinh ra ở thị trấn nhỏ Franche-Comté ở miền đông nước Pháp. Năm 14 tuổi, Louis đi bộ đến làm việc ở Paris (nhân tiện, gần 400 km!). Tại thủ đô, anh trở thành trợ lý cho một bậc thầy chế tạo rương du lịch.

Trong lĩnh vực kinh doanh này, chàng trai trẻ Vuitton thành công đến mức anh sớm trở thành chủ nhân riêng của Hoàng hậu Eugenia và mở cửa hàng của riêng mình trên đại lộ Champs Elysees.

Năm 1858, Vuitton tạo ra một chiếc rương phẳng nhẹ để thay thế cho chiếc rương nặng nề và cồng kềnh, nguyên mẫu của những chiếc vali hiện đại. Tầng lớp quý tộc thực sự thích phát minh này, vì cùng với sự phát triển đường sắt mọi người bắt đầu đi du lịch nhiều hơn và cần nhẹ hơn và cách thuận tiện vận chuyển đồ vật.

Sau cái chết của Louis, các con trai của ông vẫn tiếp tục công việc kinh doanh của mình. Một trong số họ, George, cảm thấy thất vọng trước số lượng túi và vali Louis Vuitton bị làm giả, đã nghĩ ra bản in nổi Monogram đặc trưng với logo LV để chống hàng giả. Như chúng ta đã biết, điều này không giúp ích gì cho anh ấy... Nhưng bản thân bản in đã thực sự trở thành biểu tượng...

Ngày nay thương hiệu này có 350 cửa hàng tại 53 quốc gia.

Hermes: dây nịt tốt nhất ở Paris.

Nhà thời trang 'Hermes'được thành lập vào năm 1837 tại Paris với tư cách là một xưởng sản xuất yên ngựa. Vào thời đó, dây nịt chất lượng cao và một chiếc yên xe đắt tiền có thể nói lên nhiều điều về tình trạng và vị trí của một người trong xã hội cũng như những phụ kiện đắt tiền ngày nay.

Người sáng lập thương hiệu Thierry Hermes Anh ấy biết rất rõ công việc kinh doanh của mình: tất cả những tay đua tự trọng đều có yên xe với một đường khâu lớn đặc trưng. Ermes phục vụ trong chuồng ngựa của đế quốc Pháp, Tây Ban Nha, Anh và Nga. Sau cái chết của Thierry, con cháu ông vẫn tiếp tục công việc của ông. Vào những năm 20 của thế kỷ trước, khi tầng lớp quý tộc bắt đầu tích cực chuyển từ ngựa sang ô tô, nhà Hermes lần đầu tiên đa dạng hóa hoạt động kinh doanh và bắt đầu sản xuất phụ kiện bằng da - thắt lưng và túi xách.

trong đó tính năng đặc biệt các dấu vết - da chất lượng cao và đường khâu yên lớn - vẫn được giữ nguyên. Họ cung cấp cho hàng hóa sự sang trọng và độ bền đặc biệt. Sau đó, ngoài phụ kiện, thương hiệu này còn bắt đầu sản xuất đồ thể thao, sau đó mở rộng sang trang phục thường ngày và đồ gia dụng sang trọng. Luôn có ba thứ mang tính biểu tượng trong bộ sưu tập Hermes: túi xách 'Kelly' và 'Birkin'', cũng như những chiếc khăn lụa vuông vuông.

Hàng năm, công ty phát hành những chiếc khăn quàng cổ mới có in hình theo nhiều chủ đề khác nhau - từ những bức tranh theo trường phái ấn tượng đến lịch sử hàng không, và hàng năm các bộ sưu tập luôn có “chủ đề ngựa” như một sự tôn vinh lịch sử của nhà mốt. Và nhân tiện, Hermes vẫn sản xuất yên ngựa và dây nịt.

Gucci: một câu chuyện khác về con ngựa.

Năm 1906, Guccio Gucci, người Ý, thành lập xưởng sản xuất yên ngựa mang tên ông ở Florence, trung tâm đồ da của Ý. Xưởng nhanh chóng phá sản, khiến chủ sở hữu lâm vào cảnh nợ nần. Gucci phải đi làm người gác cửa, đầu tiên là ở Paris và sau đó. ở London. Chỉ 10 năm sau, ông trở lại Ý để thực hiện ước mơ và mở một cửa hàng phụ kiện dành cho các tay đua.

Lần này công việc kinh doanh trở nên thành công hơn và ngay sau đó Gucci quyết định mở rộng danh mục sản phẩm của cửa hàng bằng cách túi xách nữ. Việc bán lại hàng hóa từ các nhà sản xuất khác hóa ra không mang lại nhiều lợi nhuận, vì vậy Guccio bắt đầu tạo ra những chiếc túi của riêng mình dưới thương hiệu này. 'La Gucci Vita'. Logo đặc trưng và bản in dưới dạng các chữ G đan xen đã được phát triển cho nó và nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn thế giới. Một biểu tượng dễ nhận biết khác của công ty là bím tóc sọc, nguyên mẫu của nó là chu vi ngựa. Bây giờ nó tô điểm cho cả thắt lưng và túi xách của thương hiệu. Và vào năm 1947, chiếc túi 'Gucci' đầu tiên được phát minh - một chiếc túi có tay cầm bằng tre, vẫn được "phát hành lại" theo nhiều cách hiểu khác nhau.

Quần áo đi làm Hugo Boss.

Người chủ khiêm tốn của một xưởng sản xuất nhỏ ở Đức chuyên sản xuất quần áo lao động và áo choàng Hugo Ông Chủ và tôi không thể nghĩ rằng một ngày nào đó các bộ trưởng và tổng thống sẽ mặc những thứ có tên ông trên nhãn. Ông thành lập doanh nghiệp của mình vào những năm 20 của thế kỷ 20, khi toàn bộ nước Đức đang trải qua thời kỳ suy thoái kinh tế. Trước Thế chiến thứ hai, công ty bắt đầu phục vụ nhu cầu của quân đội Đức Quốc xã nên sau chiến tranh, công ty gần như bị phá sản. Bản thân Ông chủ qua đời vào năm 1948, nhưng vài năm sau, người thân của ông quyết định vực dậy công việc kinh doanh của ông.

Tên 'Ông chủ Hugo' họ nhận thấy nó hấp dẫn về mặt thương mại vì nó dễ đọc và phát âm giống nhau ở hầu hết các ngôn ngữ Châu Âu. Thương hiệu này bắt đầu sản xuất những bộ vest nam thanh lịch và nhanh chóng có thể cạnh tranh với các hãng thời trang Ý, lúc đó đã đặt ra các quy tắc trong thế giới phong cách nam giới.

5 câu chuyện về những cái tên khác thường

Và những thương hiệu này ban đầu được tạo ra nhằm mục đích tỏa sáng trong lĩnh vực thời trang hoặc làm đẹp. Nhưng từ nguyên của tên của họ rất khác thường.

• Thương hiệu sang trọng 'Huấn luyện viên' phát triển từ một xưởng nhỏ ở Manhattan. Chiếc túi đầu tiên của thương hiệu được làm từ... một chiếc găng tay bóng chày. Do đó tên thể thao 'Huấn luyện viên', dịch từ tiếng Anh có nghĩa là "huấn luyện viên". Nhưng từ này cũng có nghĩa là “xe ngựa”, và đây là những gì được mô tả trong logo của thương hiệu.
• Công ty của bạn 'Cacharel' thợ may Jean Bruske đặt tên nó theo tên loài chim nhỏ cacharel sống ở miền nam nước Pháp. Cô tình cờ lọt vào mắt anh khi anh đang nghĩ tên cho doanh nghiệp của mình.
• Thương hiệu mỹ phẩm 'Lancaster' thương gia George Wurz và dược sĩ Eugene Frezzati đã tạo ra nó ở Monaco ngay sau Thế chiến thứ hai. Họ đặt tên nó theo tên những chiếc máy bay ném bom hạng nặng Lancaster mà Không quân Hoàng gia Anh sử dụng để giải phóng nước Pháp khỏi Đức Quốc xã.
• thương hiệu 'Mexx' xuất hiện sau sự hợp nhất của hai thương hiệu quần áo - 'Moustache' của nam và 'Emanuelle' của nữ. Chữ cái đầu tiên M và E được lấy từ tên của cả hai thương hiệu, và hai chữ XX cuối cùng biểu thị nụ hôn đôi đánh dấu sự kết hợp mới.
• Cuối cùng là thương hiệu 'Các cửa hàng cơ thể' và hoàn toàn mỉa mai. Suy cho cùng, đây là cái tên (The Body Shop) thường được gọi ở Mỹ dành cho các cửa hàng sửa chữa thân xe...

Ngày 25 tháng 12 là ngày sinh nhật của Conrad Hilton, người đã xây dựng nên đế chế khách sạn và đưa ngành khách sạn lên một tầm cao mới. Tập đoàn Hilton và 9 công ty huyền thoại khác của thời đại chúng ta - trong đánh giá đặc biệt ELLE.

Microsoft

Người sáng lập Microsoft Bill Gates đã thể hiện tài năng của mình với tư cách là một lập trình viên khi còn đi học, ông đã phát triển một lịch học cho phép ông luôn được học cùng lớp với ông. số lượng tối đa các cô gái. Ai có thể nghĩ rằng khi đó cậu thiếu niên hiểu biết đã đi trước mình - việc thành lập một tập đoàn xuyên quốc gia sẽ phát triển hệ điều hành phổ biến nhất thế giới, Windows. Gates quyết định bắt đầu công việc kinh doanh của riêng mình vào năm 1975, và trong vòng chưa đầy 40 năm, con cháu của ông đã từ 3 nhân viên và 16.000 USD trong ngân hàng trở thành một doanh nghiệp khổng lồ (gần 90.000 người trong bang) và là nhà sản xuất lớn nhất. phần mềm, điện thoại di động Và công nghệ máy tính. Nhân tiện, nếu bạn quyết định thử vận ​​may và trở thành thành viên của nhóm Microsoft, hãy nhớ rằng công ty rất vui khi chấp nhận phụ nữ vào hàng ngũ của mình và thậm chí còn tổ chức trại hè cho các nữ sinh trung học để thu hút sự quan tâm của họ đối với ngành này. . Nhưng bất chấp điều này, hãy chuẩn bị cho một quy trình tuyển chọn đặc biệt (ví dụ: trong quá trình kiểm tra, ứng viên phải trả lời các câu hỏi như “tại sao hố ga có hình tròn”), cũng như sự cạnh tranh khốc liệt - trung bình, một vị trí tuyển dụng trong công ty chiếm 1 triệu 300 nghìn hồ sơ.

McDonald's

Anh em Mac và Dick McDonald trở thành những người tiên phong về đồ ăn nhanh khi họ mở nhà hàng tự phục vụ đầu tiên vào tháng 12 năm 1948. Có khả năng hoạt động kinh doanh của họ sẽ vẫn là một dự án quy mô của bang California nếu không có nhà cung cấp máy pha cocktail nhanh nhẹn tên là Ray Kroc, người đang trên bờ vực phá sản vào thời điểm đó. về mối quen biết của anh ấy với McDonald's. Chính ông là người tin tưởng vào tương lai của công ty và tiến hành bán nhượng quyền thương mại, và vào năm 1961, ông đã mua lại công việc kinh doanh từ anh em mình với giá 2,7 triệu đô la. Công ty được ông thành lập vào năm 1955 và đến năm 1965, công ty đã quản lý hơn 700 nhà hàng ở Hoa Kỳ. Cửa hàng McDonald's nước ngoài đầu tiên được mở tại Canada vào năm 1967, sau đó tập đoàn hamburger bắt đầu cuộc hành quân thắng lợi trên khắp hành tinh. Tại Nga, lễ khai trương cửa hàng McDonald's đầu tiên diễn ra vào ngày 31 tháng 1 năm 1990 và đã gây xôn xao dư luận: có tới 30 nghìn người xếp hàng mua bánh mì kẹp phô mai ở nước ngoài, bất chấp sương giá. Nhân tiện, tôn trọng truyền thống địa phương của các quốc gia khác nhau, công ty điều chỉnh thực đơn và cách trình bày các món ăn: ví dụ: thực đơn của các nhà hàng Ấn Độ không có Big Mac mà có Maharaja Mac, làm từ thịt cừu. Tổng cộng, McDonald's có hơn 35 nghìn nhà hàng trên thế giới, và bất chấp những vụ bê bối và kiện tụng (cần nhớ lại câu chuyện về bộ phim tài liệu nổi tiếng "Double Help", cũng như vụ kiện gần đây mà Jamie Oliver đã thắng), công ty vẫn duy trì được sự nổi tiếng đáng kinh ngạc của mình: hơn 70 triệu người trở thành khách hàng của công ty mỗi ngày.

Dell

Michael Dell không tỏa sáng bằng khả năng của mình ở trường, nhưng ở tuổi 12, anh đã thể hiện tài năng phi thường của mình với tư cách là một doanh nhân, kiếm được 2.000 USD bằng cách phân phát tạp chí đặt mua dài hạn. Một nghề đơn giản đã mở ra kỹ thuật bán hàng trực tiếp cho doanh nhân trẻ: Dell tìm ra tên các cặp vợ chồng mới cưới, gửi cho họ Thiệp chúc mừng với ưu đãi đăng ký miễn phí hai tuần. Thật ngạc nhiên, chính công nghệ bán hàng trực tiếp này sau này đã trở thành bí quyết đặc trưng của đế chế kinh doanh Dell - nhà phát triển, nhà sản xuất và bán máy tính, máy chủ và phần mềm. Công ty (được Dell thành lập năm 19 tuổi, với 1.000 USD trong túi) là công ty đầu tiên trong ngành từ chối làm việc với các bên trung gian và loại các nhà kho ra khỏi chuỗi kinh doanh: máy tính ở đây chỉ được lắp ráp theo đơn đặt hàng của khách hàng và được giao hàng. trực tiếp cho người mua, cung cấp cho họ dưới dạng tiền thưởng: hỗ trợ dịch vụ liên tục, mức giá tối thiểu và nhiều quà tặng thưởng. Chính Dell, lần đầu tiên trong ngành, đã quyết định bán máy tính qua Internet. Với sự đổi mới táo bạo và sự tập trung đặc biệt vào khách hàng, không có gì ngạc nhiên khi tập đoàn đứng đầu danh sách "Các công ty được ngưỡng mộ" của tạp chí Fortune năm 2005.

Inditex

Nếu tên của công ty Inditex của Tây Ban Nha không có nhiều ý nghĩa đối với bạn, thì tin tôi đi, bạn đã rất quen thuộc với các thương hiệu của nó: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius - và đây không phải là toàn bộ danh sách. Lịch sử của tập đoàn bắt đầu từ những năm 70, khi doanh nhân người Tây Ban Nha Amancio Ortega quyết định mở một cửa hàng quần áo thời trang nhưng rẻ tiền và gọi nó là Zara. Công việc kinh doanh thành công, Ortega tiếp tục mở ngày càng nhiều cửa hàng, năm 1985 đã thành lập tập đoàn Inditex. Xa hơn nữa: các thương hiệu mới ra đời trong tập đoàn, mỗi thương hiệu có phong cách và đối tượng mục tiêu riêng, sau đó các cửa hàng dệt may, phụ kiện và giày dép xuất hiện. Nhờ sự đa dạng của các thương hiệu và khả năng đáp ứng ngay lập tức động thái nhu cầu, Inditex đã trở thành một đế chế kinh doanh thực sự với tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc. Ngày nay công ty sở hữu hơn 5 nghìn cửa hàng bán lẻ trên khắp 5 châu lục và không có kế hoạch dừng lại ở đó.

Disney

Đế chế giải trí gia đình nổi tiếng nhất, Tập đoàn Disney đã đi từ một studio nhỏ trong gara trở thành một trong những gã khổng lồ quyền lực nhất thế giới trong hơn 9 thập kỷ. Hoạt hình là thiên chức rõ ràng của Disney: ông bắt đầu vẽ truyện tranh từ năm 7 tuổi, tham gia một khóa học về biếm họa và theo học tại Học viện Mỹ thuật. Bắt đầu vào năm 1923 với phim hoạt hình về Alice ở xứ sở thần tiên, 5 năm sau, ông giới thiệu chuột Mickey với công chúng (nhân tiện, chính ông lồng tiếng), và bảy năm sau, ông nhận được giải Oscar - giải đầu tiên trong kỷ lục 29! Năm 1937, Disney đã mang đến cho thế giới Bạch Tuyết và bảy chú lùn bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại (chỉ vượt qua Cuốn theo chiều gió), mở ra cả một kỷ nguyên phim hoạt hình dài tập. Tiếp theo là các tác phẩm kinh điển “Bambi”, “Dumbo”, “Người đẹp và quái vật”, công ty đã thu hút được cả một đội quân người hâm mộ. Sau nhiều lá thư từ khán giả yêu cầu đến thăm xưởng phim của ông, Disney quyết định mở một cơ sở kinh doanh mới - một công viên giải trí, nơi cuối cùng trở thành chìa khóa cho sự ổn định tài chính của công ty và biến những người thừa kế của Walt trở thành tỷ phú: đến năm 1960, thu nhập từ Disneyland đã vượt quá thu nhập từ phim ảnh phòng thu. Ngày nay, công ty Walt Disney Productions, công ty truyền thông thứ hai (sau Time Warner), sở hữu một số xưởng phim và ghi âm, 535 cửa hàng có thương hiệu, một số tờ báo và tạp chí, mạng truyền hình riêng, các đội khúc côn cầu và bóng chày, các công viên ở Những đất nước khác nhau thế giới, và doanh thu hàng năm là 21 tỷ đô la. Tôi tự hỏi đế chế Disney sẽ mang theo hành trang gì trong dịp kỷ niệm 100 năm thành lập?

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Peregnon và rất nhiều tên tuổi khác của các thương hiệu xa xỉ mang tính biểu tượng đều là LVMH. Mối quan tâm của Pháp, thuộc sở hữu của gia đình Bernard Arnault và ngày nay là nhà sản xuất hàng xa xỉ lớn nhất thế giới, xuất hiện vào năm 1987 nhờ sự hợp nhất của hai công ty chủ chốt trên thị trường - Louis Vuitton và Moët Hennessy. Thỏa thuận này đánh dấu sự khởi đầu của nhiều vụ mua lại và sáp nhập, trong đó lớn nhất là vụ mua lại Gucci thất bại vào năm 1999. Đế chế xa xỉ có doanh thu hơn 20 tỷ euro mỗi năm, bao gồm các công ty sản xuất quần áo, đồng hồ, rượu vang và rượu mạnh, đồ da, nước hoa và mỹ phẩm. LMHV còn bao gồm một công ty đấu giá, ấn phẩm tài chính, tạp chí nghệ thuật, khách sạn và đài phát thanh. Tuyên bố sự sang trọng là niềm đam mê của mình, công ty phấn đấu theo chủ nghĩa hoàn hảo trong mọi việc và tích cực làm việc để tìm kiếm và phát triển nhân tài. Ngoài việc trực tiếp phát triển kinh doanh, LVHM còn chú ý đến hoạt động từ thiện và kinh doanh có trách nhiệm: công ty hỗ trợ một số dự án xã hội và tổ chức y tế, tài trợ cho các sự kiện nghệ thuật và cũng tham gia vào việc bảo tồn và trùng tu các di tích văn hóa.

Quả táo

Thậm chí còn hơi buồn cười khi định nghĩa Apple là “nhà sản xuất máy tính cá nhân”. Tôi muốn nói về đế chế kinh doanh này, nơi đã tạo ra một sự sùng bái thực sự từ các sản phẩm của mình, chỉ ở những điều tuyệt vời nhất: Được thành lập bởi huyền thoại Steve Jobs vào ngày 1 tháng 4 (đùa đấy) năm 1976, Apple là công ty có giá trị nhất thế giới hiện nay. Cô kiếm được 300.000 USD mỗi phút, số tiền trong tài khoản ngân hàng của công ty cô đôi khi vượt quá số tiền có trong tài khoản Kho bạc Hoa Kỳ và chỉ trong quý đầu tiên của năm 2014, Yabloko đã kiếm được nhiều hơn cả Google, Facebook và Amazon cộng lại. Lập kỷ lục này đến kỷ lục khác, vào tháng 3 năm 2014, công ty đã bán được chiếc iPhone thứ 500 triệu và dường như mọi chuyện sẽ không dừng lại ở đó - lời cam kết “không bao giờ thỏa mãn” của người sáng lập Jobs dường như đã trở thành phương châm bất thành văn của tập đoàn.

L'oreal

Hilton

Từ bỏ ước mơ trở thành nhân viên ngân hàng chưa thành, Conrad Hilton, 31 tuổi, xuất thân trong một gia đình bán tạp hóa, quyết định thử vận ​​​​may trong lĩnh vực kinh doanh khách sạn. Với khách sạn đầu tiên của mình, Dallas Hilton, khai trương vào năm 1925, ông đặt mục tiêu biến nó thành khách sạn tốt nhất ở Texas và cuối cùng đã tạo ra một đế chế khách sạn. Ngay cả cuộc Đại suy thoái đã tấn công mạnh mẽ vào nước Mỹ vào những năm 20 cũng không ngăn cản được Hilton: buộc phải nhượng lại công ty của mình cho các chủ nợ, ông mua lại nó 5 năm sau đó và tiếp tục hoạt động tích cực, và vào năm 1954, ông đã khiến cả nước Mỹ choáng váng khi lập được một chiến thắng lớn. và mua lại đối thủ cạnh tranh chính của mình - Statler Hotels - với giá 111 triệu USD. Đến cuối những năm 60, Hilton sở hữu hơn 40 khách sạn ở Mỹ, cộng thêm con số tương tự ở nước ngoài. Thành công của đế chế kinh doanh Hilton bao gồm nhiều đổi mới mà ngày nay được coi là một phần không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh khách sạn. Vì vậy, chính Hilton là người đã nghĩ ra hệ thống xếp hạng khách sạn “ngôi sao” (tương tự như rượu cognac). Ông cũng đề xuất tích hợp khách sạn và sòng bạc (giúp tăng số lượng khách hàng ngay lập tức), mở khách sạn tại sân bay và đặt chất lượng dịch vụ lên hàng đầu. Ngoài ra, Hilton thích đến thăm khách sạn của đối thủ cạnh tranh, quan sát bầu không khí và hành vi của khách hàng. Chính tại Tập đoàn Hilton, một hệ thống khen thưởng cho khách hàng thường xuyên đã được giới thiệu, một hệ thống thông tin và tham khảo để đặt phòng cùng với vé máy bay và vé tàu, và thậm chí cả cocktail Pina Colada cũng được tạo ra tại khách sạn Hilton. Ngày nay tập đoàn có 3.800 khách sạn thuộc nhiều cấp độ khác nhau ở 88 quốc gia. Nhân tiện, điều đáng chú ý là sau cái chết của Conrad Hilton, đế chế mà ông xây dựng đã trở thành tài sản của Hilton Foundation, theo di chúc của ông. Tuy nhiên, một trong những người con trai của doanh nhân đã tìm cách thách thức di chúc sắp chết của cha mình trước tòa, và vài năm sau, đế chế kinh doanh đã quay trở lại với “gia đình” Hilton.

nhóm trinh nữ

Năm 1967, hiệu trưởng của ngôi trường nơi Richard Branson tốt nghiệp đã nói lời tạm biệt với cậu học trò (không phải là người giỏi nhất) của mình bằng những lời này: “Xin chúc mừng, Richard! Bạn sẽ vào tù hoặc trở thành triệu phú." Dự đoán đã trở thành sự thật: Branson trở thành một trong những người giàu có nổi tiếng nhất và kỳ quặc nhất trong thời đại chúng ta, và công ty của ông trở thành tập đoàn lớn nhất trong nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau. Tất cả bắt đầu từ một ý tưởng táo bạo nhưng cũng vô lý: Branson, người mắc chứng khó đọc và do đó, chưa đọc một cuốn sách nào, đã quyết định... xuất bản một tạp chí! Anh ấy chuyển từ một tạp chí đến một cửa hàng âm nhạc, từ các cửa hàng sang một hãng thu âm, và chúng tôi đi: một nhà điều hành chuyến bay bong bóng, xuất bản, du lịch hàng không quốc tế, quần áo cô dâu, trang sức và mỹ phẩm trực tuyến, sản xuất rượu vodka, sản xuất truyện tranh, bao cao su... Thật khó để nói điều gì nổi bật hơn trong danh sách vô tận này - quy mô hay mức độ lan rộng. Ngay cả bản thân Branson cũng được đồn đại là không chắc chắn chính xác có bao nhiêu công ty thuộc về đa thương hiệu tuyệt vời của ông, hiện có tổng doanh thu là 24 tỷ USD. Rõ ràng, bí quyết thành công của tập đoàn Virgin là lòng dũng cảm, gần như điên rồ: không phải vô cớ mà Branson chọn cái tên Virgin cho hoạt động kinh doanh của mình như một sự chỉ định về cách tiếp cận kinh doanh “thuần khiết” và không có sự bất kỳ kinh nghiệm nào từ phía bất kỳ nhân viên nào. Một cách tiếp cận phi tiêu chuẩn được thể hiện ở mọi cấp độ trong công ty của Branson: hoàn toàn không có sự phụ thuộc ở đây, tính không chính thức và sáng tạo được khuyến khích và nhân viên bình tĩnh uống bia trong ngày làm việc. Và bản thân Branson, hiện đang bận tâm đến sự phát triển của du lịch vũ trụ, không ít nhiều vẫn thích phiêu lưu, những trò hề gây sốc và chiếc áo len bất tử của mình, điều mà ông không từ chối ngay cả trong các cuộc gặp gỡ với hoàng gia.