Succesverhalen. Waar zijn de grootste bedrijven begonnen?

Vaak denken zelfs de meest enthousiaste fans van bepaalde merken niet na over welk verhaal erachter schuilgaat. Als we bijvoorbeeld een Apple iPhone in onze handen houden, is het onwaarschijnlijk dat we aan de verboden vrucht denken, en als we in een winkel een blikje Coca-Cola kopen, zullen we ons de samenstelling van de koolzuurhoudende drank niet eens herinneren. Daarom hebben we besloten een selectie samen te stellen van tien bekende merken, waarvan de geschiedenis erg interessant is om te lezen.

Coca-cola

Iedereen kent het verhaal van de apotheker John Stith Pemberton, die letterlijk niet kon leven zonder er verschillende te creëren chemische oplossingen. Op een mooie dag ontwikkelde hij, geïnspireerd door het idee om een ​​nieuwe tonische drank te produceren, een compositie op basis van cocabladeren en noten van de tropische colaboom. Het drankje, Coca-Cola genaamd, werd eerst alleen verkocht via een automaat in een stadsapotheek, maar ligt nu in de schappen van vrijwel elke winkel.

Appel

De geschiedenis van de oprichting van het duurste merk ter wereld is niet zo eenvoudig en romantisch als het op het eerste gezicht lijkt. Verschillende versies hebben ons tegelijk bereikt. Dus volgens een van hen was de naam van het merk, zoals gepland, de personificatie van de verboden vrucht, die je wilt proeven. Volgens een andere versie, de oprichter van het bedrijf Steve Jobs Ik besloot het bedrijf die naam te geven omdat ik een appeldieet volgde. Een andere versie zegt dat het bedrijf op deze manier op de eerste plaats in de telefoongids zou kunnen verschijnen en de legendarische gamefabrikant Atari in de lijst zou kunnen inhalen. Hier is de mede-oprichter Appel Steve Wozniak beweert dat alles veel prozaïscher is - deze naam werd gekozen vanwege het feit dat er veel appelboomgaarden waren in het geboorteland van Jobs.

Adidas

Er is een versie waarin het woord 'addidas' ooit een zelfstandig naamwoord was en diende om sportkleding aan te duiden. Dit woord werd voornamelijk gebruikt in Franstalige landen van Europa en werd omzeild door Engelssprekende landen. Het is dan ook niet moeilijk om te raden waar de naam Adidas vandaan zou kunnen komen (de verschillen zijn slechts één letter). Anderen wijzen erop dat de naam is ontleend aan de eerste letters van een ooit gebruikte slogan: ‘All Day I Dream About Sport.’ Een bekendere versie zegt echter dat de eens zo vriendelijke broers Adolf en Rudolf Dassler hun eigen schoenenfabriek oprichtten, maar na een ruzie afzonderlijk zaken begonnen te doen. Als gevolg hiervan richtte Adolf het bedrijf Adidas op (de naam werd gekozen uit de afkorting van de naam "Adi"), en richtte Rudolf het bedrijf Puma op.

Ikea

Met de geschiedenis van de naam van een van 's werelds grootste winkelketens die meubels en huishoudelijke artikelen verkopen, is alles vrij eenvoudiger dan in de vorige drie gevallen. IKEA staat voor Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, waarbij de eerste twee woorden de voor- en achternaam zijn van de oprichter van het bedrijf, Ingar Kamprad, het derde woord de naam van de boerderij en het vierde de naam van de buitenwijk waar hij werd geboren. Dit is de encryptie!

Amazone

Zoals Jeff Bezos, de oprichter van de grootste Amerikaanse online retailer, in een interview met een van de buitenlandse publicaties zei, is het bedrijf vernoemd naar de langste rivier ter wereld. De topmanager legt deze beslissing uit door te zeggen dat hij het bedrijf zo groot en krachtig wilde maken. Sterker nog, hij slaagde er bijna in dit te bereiken.

Etsy

De geschiedenis van de naam van de beroemde online winkel voor een lange tijd werd zorgvuldig verborgen, en dit werd met opzet gedaan. Oprichter van het bedrijf, Rob Kalin, zei later dat de etymologie van het woord ligt in de Italiaanse uitdrukking et si, wat letterlijk ‘oh ja’ betekent. Dit is hoe Italianen het uitdrukkingspunt van de hoogste tevredenheid uitdrukken. Deze uitdrukking is onder andere heel vaak te horen uit de lippen van de helden van Kalins favoriete film "Eight and a Half" van Federico Fellini.

Lego

Lego heeft gedurende zijn lange 84-jarige geschiedenis nog steeds geen terrein verloren en is het meest herkenbare merk in de speelgoedwereld. Het bedrijf werd in 1932 opgericht door timmerman Ole Kirk Christiansen, die zelf uit een klein stadje kwam en voorheen alleen trappen en krukken produceerde. Ole Kirk kon pas twee jaar na de oprichting beslissen over de naam van het bedrijf. Toen kondigde hij een wedstrijd aan voor beste naam merk en hijzelf heeft het gewonnen. Het bedrijf dankt zijn naam aan de Deense uitdrukking ‘Leg godt’, wat ‘goed spelen’ betekent.

Nike

Eén van de populairste sportmerken en directe concurrent van Adidas dankt zijn naam aan de gevleugelde godin van de overwinning Nike. Zij was het, zoals de legende zegt, die Jeff Johnson, de getalenteerde manager die aan de oorsprong van het bedrijf stond, in een droom zag. Het merk Nike, opgericht door Phil Knight, heette oorspronkelijk Blue Ribbon Sports, maar kreeg later een nieuwe naam.

Barbie

De legendarische pop, die in wezen 57 jaar oud is, is vernoemd naar de dochter van de oprichters van Mattel (de fabrikant van Barbie) Ruth en Elliot Handler - Barbara. Ruth kwam voor het eerst op het idee voor een pop toen ze haar dochter zag spelen met volwassen uitziende papieren poppen. Op dat moment besloot ze een pop te maken waarmee kinderen volledig ‘volwassen konden zijn’.

Starbucks

De geschiedenis van de oprichting van de beroemde coffeeshopketen is nogal prozaïsch: drie vrienden, leraar Engels Jerry Baldwin, geschiedenisleraar Zev Zigal en schrijver Gordon Bowker, hielden gewoon van het drinken van thee en koffie en besloten hun eigen etablissement te openen waar mensen hun favoriete koffie konden proberen. beste monsters. De naam Starbucks werd bedacht ter ere van een van de personages in de roman Moby Dick van Herman Melville. Het gaat over over een held genaamd Starbuck, die heel vaak koffie dronk en praktisch niet zonder kon. Welnu, het interieur van de ketting zelf voldoet ook aan het concept van een maritieme stijl.

Vertaling door Bella Kodzokova

Vandaag hebben we, als onderdeel van onze sectie 'Wereldmerken', besloten een beetje af te wijken van de traditie van publicatieonderwerpen en te praten over een ogenschijnlijk gewoon product: een schaar, alleen hun prijs begint vanaf 1000 euro. In de moderne wereld spreekt de oorsprong van iets vaak over de kwaliteit ervan. Denk bijvoorbeeld aan Zwitserse horloges, Duitse auto's, Russische kaviaar. Al deze dingen zijn niet alleen verenigd hoge prijs, maar ook...

Zelfs kinderen weten dat de wereld om ons heen bestaat uit deeltjes. Onlangs hadden we de mogelijkheid om dergelijke deeltjes met het blote oog te bekijken. Bovendien kun je ze nu zelfs aanraken. Het gesprek gaat over Lego. Jaarlijks besteden mensen ongeveer 5 miljard uur aan het oplossen van kubussen. Als dit aantal wordt gedeeld door alle bewoners van de aarde, zal het voor elke persoon ongeveer een uur zijn.

Er zijn auto's die op zichzelf goed zijn. Het is een genot om erop te rijden. Dergelijke auto's omvatten auto's van het beroemde merk Bugatti. Het Franse bedrijf Bugatti en zijn verbazingwekkende producten hebben een merkbare stempel gedrukt op de geschiedenis van de wereldwijde auto-industrie. Daarom laten we u vandaag, als onderdeel van onze vaste column 'Wereldmerken', kennismaken met de geschiedenis van de creatie en ontwikkeling van het beroemde merk Bugatti.

Vandaag hebben we besloten om in de sectie 'Wereldmerken' een biografie te publiceren van een van de meest geheimzinnige, maar tegelijkertijd populaire vrouwen in Rusland. We zullen het hebben over de ex-vrouw van Vladimir Poetin - Lyudmila Aleksandrovna Poetina (née Shkrebneva). In 1958, op 2 januari, werd Ljoedmila Shkrebneva (Poetina) geboren in Kaliningrad. Lyudmila's vader werkte eerst als postbode en daarna als draaier bij reparatie fabriek en mijn moeder werkte in...

Er zijn veel voorbeelden waarin jonge mensen, gepassioneerd door een idee, veel hebben bereikt in hun leven. Sommigen van hen hadden geen rijke erfenis, terwijl anderen letterlijk uit armoede het toppunt van roem bereikten. Er zijn veel voorbeelden hiervan. Een van de starts werd gemaakt door een arme tiener genaamd Jason Daniels, die door de jaren heen de beroemde smaak en het beroemde recept van Jack Daniels-whisky met zich meebracht. Mr Daniels was zeer toegewijd aan zijn geliefde...

Vandaag heeft Andrei Shipilov, als onderdeel van de sectie 'Wereldmerken', een publicatie voor u voorbereid over de grootste fastfoodketen ter wereld. De toekomstige eigenaar van duizenden restaurants over de hele wereld, Fred de Luca, werd in 1948 geboren in een familie van immigranten uit Italië. Al op jonge leeftijd probeerde de jongen zelf geld te verdienen en zijn ouders zagen dat hun kind zou opgroeien tot een grote man. Beginnend met...

In Duitsland (in Wiesbaden) werd in oktober 96 van de vorige eeuw schokkende informatie over de beroemde speculant van de planeet, George Soros, gepubliceerd op de pagina's van een rapport van een bureau genaamd de Executive Intelligence Review. Soros werd beschuldigd van wereldwijde oplichting en speculatie die de levens van gewone mensen in hele landen beïnvloedde. Tot nu toe zijn een aantal experts van mening dat hij de belangrijkste Bank of England heeft geruïneerd, wiens leiderschap reageerde...

Bernard Arnault is de eigenaar van LVMH en een succesvolle Franse zakenman. Geboren op 03/05/1949 in een rijke familie. Al in zijn jeugd begon Bernard Arnault geïnteresseerd te zijn in luxe dingen, hij studeerde modetrends, kunst en kende goede wijnen. Bernard Arnault staat in de wereld bekend als de nummer één in de productie van luxegoederen en rijkdom. Arno's bedrijf controleert minstens zestig merken uit de hele wereld...

Victoria's geheim

Op een dag besloot Roy Raymond zijn vrouw een cadeau te geven en ging naar de winkel op zoek naar mooie lingerie. Hij dwaalde lange tijd tussen de schappen met producten, verward in de 'buitenaardse' wereld van damesaccessoires. En zelfs verkopers die waren opgeleid om vrouwen te dienen, konden hem niet helpen een aankoop te doen. Dus vertrok Roy met lege handen, maar met een revolutionair idee. In 1977 opende hij zijn eerste winkel, Victoria's Secret, gepositioneerd als een nieuw type lingeriewinkel. De winkel combineerde Europese elegantie met een vriendelijke sfeer waar zelfs mannen zich op hun gemak voelden. En door een programma te lanceren om lingerie via catalogi te verkopen, maakte Raymond een echte revolutie in de aanpak van de verkoop van lingerie in de wereld.

Vijf jaar later werd Roy Raymond echter gedwongen Victoria's Secret te verkopen aan Leslie Wexner, die onmiddellijk het imago van een 'mannenparadijs', gericht op een vrouwelijk publiek, achter zich liet. Modieuze lingerie van Victoria's Secret werd gepositioneerd als betaalbare luxe.

En Roy Raymond pleegde op 47-jarige leeftijd, na verschillende mislukte zakelijke ondernemingen, in 1993 zelfmoord door van de Golden Gate Bridge in San Francisco te springen.

Een van de oudste ketens van fastfoodrestaurants in de Verenigde Staten werd opgericht door Garlan Sanders (1890-1980) toen hij ouder dan 60 was. Daarvoor leidde hij een tamelijk ellendig leven. Met slechts zes jaar opleiding slaagde Garlan er op 40-jarige leeftijd in om enkele tientallen beroepen te veranderen. Hij verkocht banden, was brandweerman, soldaat, conducteur, hielp boeren, werkte als marskramer en nog veel meer. Nadat hij veel beroepen had uitgeprobeerd, vond hij nooit een beroep dat hij lange tijd kon volhouden. Het gezin leefde slecht, maar de vrouw verdroeg alle problemen van haar man standvastig en geloofde tot het einde in hem.

In 1930 opende Sanders zijn eigen autoreparatiewerkplaats. Al snel besluit hij dat hij een kleine eetkamer voor klanten moet maken. Garlan wees één kamer van de werkplaats aan als eetkamer (zijn familie woonde in verschillende andere). In deze kamer was eettafel en 6 stoelen. Sanders kookte zijn eten in zijn eigen keuken. Al snel werd zijn autoreparatiewerkplaats in heel Kentucky beroemd vanwege zijn gebakken kip. Het heette: "Kentucky Fried Chicken van Garlan Sanders." Alle klanten merkten de kwaliteit op van zijn kruiden, die hij bereidde uit 11 verschillende kruiden.

In 1937 opende hij het Sanders Court & Cafe-motel, dat op zichzelf ook een fastfoodrestaurant was. In de jaren vijftig begon Sanders zijn "Garlan Sanders" -kip te verkopen aan andere restaurants in heel Amerika. Begin jaren zestig had Garlan Sanders al enkele honderden Amerikaanse restaurants als klant.

Woolworth

De oprichter van de grootste Woolworth-winkelketen en de uitvinder van prijskaartjes voor levensmiddelen en supermarkten vond het juiste inzicht waarmee hij miljoenen kon verdienen. Een verlegen en stotterende jongeman uit het dorp kreeg op 21-jarige leeftijd een baan als verkoopassistent in een kleine winkel. Op dat moment werd de prijs van goederen in winkels die op de toonbank achter de verkoper waren geplaatst niet aangegeven. De verkoper bepaalde ‘op het oog’ de solvabiliteit van de koper en noemde zijn prijs. Vervolgens onderhandelde de koper of vertrok. De arme Frank wist niet hoe en was erg bang om klanten uit te nodigen, de goederen te prijzen en te onderhandelen. Ik was zo bang dat ik op een dag zelfs flauwviel tijdens het werken. Als straf liet de winkeleigenaar hem de hele dag alleen handelen, waarbij hij dreigde dat hij hem zou ontslaan als de inkomsten lager zouden zijn dan het gebruikelijke dagelijkse inkomen.

Voordat Frank de winkel opende, plakte hij op alle goederen een vel papier met de laagst mogelijke prijs (een prototype van een modern prijskaartje). Hij legde alle oude goederen die in het magazijn waren gedumpt op een enorme tafel neer en plakte er een bordje op met de tekst ‘Alles voor vijf cent.’ Hij plaatste de tafel bij het raam, zodat zowel het product als het bord vanaf de straat zichtbaar waren. En trillend van angst begon hij op klanten te wachten, zich verschuilend achter de toonbank.

Alle goederen waren binnen een paar uur uitverkocht en de opbrengst per dag was gelijk aan een week. Kopers, die het product in hun handen hielden en de prijs erop zagen staan, gaven hun geld op zonder te onderhandelen.

Frank verliet zijn eigenaar, leende geld en opende zijn eigen winkel. In 1919 bestond het Woolworth-imperium uit duizend winkels en het persoonlijke fortuin van Frank bedroeg ongeveer 65 miljoen.

Nintendo

De geschiedenis van het Japanse bedrijf, gespecialiseerd in het maken van computerspellen en gameconsoles, begon in 1889. Destijds heette het bedrijf Marufuku en werd geproduceerd speelkaarten in een speciaal Japanse stijl, die met de hand werden beschilderd en vervolgens gelakt. In 1902 begon het bedrijf met de productie van kaarten in westerse stijl, die toen nog onbekend waren bij de Japanners, en werd al snel een van de leiders in de gokindustrie.

In de jaren zeventig stapt Nintendo over van kaarten naar eenvoudig speelgoed. In die tijd werden er veel interessant speelgoed uitgevonden: de Ultra Machine, een mechanische hand genaamd The Ultra Hand, en een humoristisch apparaat om het niveau van liefde te testen, de Love Tester. In 1978 begon Nintendo met het produceren van arcadespellen.

Verwent

Vooraanstaand chemicus-technoloog bij Procter & Gamble, Victor Mills, die zijn dochter hielp bij de zorg voor haar kinderen, moest herhaaldelijk natte luiers onder zijn eigen kleinkinderen vandaan halen, wassen en drogen. Natuurlijk hield hij niet van het proces en wilde hij zijn leven op de een of andere manier gemakkelijker maken. Toen kwam het idee van een wegwerpluier in me op: een opgevouwen kussentje met een hoog absorptievermogen, dat in een speciaal gevormd slipje zou worden geplaatst. Mills testte de eerste modellen op zijn eigen kleinkinderen - hij testte eigenlijk alles op leden van zijn familie. In een tijd dat iedereen zijn tanden poetste met tandpoeder, deden zijn vrouw en dochter dat met vloeibare tandpasta, een uitvinding van Mills.

Na verschillende experimenten met verschillende materialen Mills ontwikkelde een nieuw product voor P&G, dat ze begonnen te produceren onder het merk Pampers, dat een begrip werd. Toen hij met pensioen ging, raakte de uitvinder van ‘luiers’ geïnteresseerd in reizen en bergbeklimmen. Mills was ver in de tachtig en beklom nog steeds bergen. Victor Mills stierf in 1997 op 100-jarige leeftijd.

Sela

Boris Ostrobrod verliet begin jaren negentig de Sovjet-Unie en ging naar Israël. Daar vestigde hij zich in Tel Aviv en begon met handelen. Hij begon zwemkleding van Israël naar Rusland te brengen. Een kleine partij van de eerste badpakken, gekocht door Ostrobrod samen met zijn broer Arkady Pekarsky met hun kleine spaargeld, was vrijwel onmiddellijk uitverkocht.

Vervolgens kwam het werken met de Chinezen. De broers begonnen kleding uit China te bestellen. Na zijn eerste successen op verkoopgebied besefte Boris dat echt succes alleen kon worden behaald door de productie in handen te nemen. Dat is wat hij deed. Wereldberoemde kledingmerken maakten immers ook kleding in China. Waarom zouden ze het niet proberen, aangezien ze in China de kwaliteitscontrole konden uitvoeren?

Dit is hoe het merk Sela verscheen, waarvan de belangrijkste markt Rusland was. Tegelijkertijd was alle productie geconcentreerd in China en was het hoofdkantoor van het bedrijf gevestigd in de hoofdstad van Israël, Tel Aviv. Interessant genoeg betekent het woord Sela zelf ‘rots’ in het Hebreeuws.

Nike

Phil Knight was een middellangeafstandsloper voor de Universiteit van Oregon. Hij was een zeer middelmatige atleet. Maar hij wist heel goed hoe vreselijk Amerikaanse sneakers zijn. Tegelijkertijd was het Duitse Adidas voor de meeste mensen in de jaren 60 een echte luxe, omdat ze veel duurder waren dan lokale producten, hoewel ze tien keer zo hoog waren in kwaliteit. Knight besloot de situatie recht te zetten en het bedrijf Blue Ribbon Sports op te richten, dat goedkope Amerikaanse sneakers zou produceren die van gelijke kwaliteit zouden zijn als het Duitse Adidas en Puma.

Knight kwam tot de conclusie dat het alleen mogelijk was om hoogwaardige en tegelijkertijd goedkope sneakers te verkopen door ze in Azië te produceren. In 1964 bestelden Knight en zijn coach Bowerman met een investering van $ 500 300 paar sneakers bij het Japanse bedrijf Onitsuka Tiger (nu ASICS). Phil begon vanuit zijn busje Japanse sneakers te verkopen in de Verenigde Staten.

De omzet begon te groeien, en beetje bij beetje begon het bedrijf te groeien van het simpelweg doorverkopen van de sneakers van anderen naar het produceren van eigen sneakers onder het merk Nike.

Hilton

In juni 1919 arriveerde Conrad Hilton, toen 31 jaar oud, in het stadje Cisco in de Amerikaanse staat Texas. Onlangs maakte hij het faillissement mee van zijn eerste onderneming: een bank die nog geen jaar overeind bleef. Na zijn liquidatie had Conrad nog 5.000 dollar over en hij zou openen nieuwe bank of koop, indien mogelijk, een geschikt exemplaar. Maar al snel veranderden zijn plannen.

Op zoek naar accommodatie voor de nacht ging hij naar het plaatselijke Mobley Hotel. De mislukte bankier was verbaasd over de menigte mensen in de lobby die letterlijk vochten voor gratis kamers. Een grote klantenkring is een echte droom voor elke zakenman, dacht Hilton op dat moment. Maar de hoteleigenaar was hier niet blij mee en het bleek dat hij er niet vies van was zijn Mobley met 60 kamers te verkopen. Dit was genoeg voor Hilton om alle banken voor altijd te vergeten. Een paar dagen later werd hij eigenaar van zijn eerste hotel en zes jaar later opende hij het eerste hotel met zijn naam in Dallas: het Dallas Hilton.

Adidas en Puma

Kort na de Eerste Wereldoorlog, begin 1920, besloten de Dasslers tijdens een familieraad een familiebedrijf op te richten: schoenen naaien onder het merk Dassler. De eerste producten van de familie Dassler waren pantoffels en orthopedische schoenen voor het trainen van gehandicapte atleten (waarvan er na de oorlog veel waren). Het materiaal voor hen bestond uit buiten gebruik gestelde militaire uniformen en de zolen werden uit oude autobanden gesneden.

In 1924 werd de schoenenfabriek van Dassler Brothers opgericht. Twee broers met tegengestelde karakters vulden elkaar aan: Adolf is een rustige en evenwichtige producer, terwijl Rudolf een actieve en sociale verkoper is. Een jaar later bedacht en naaide Adolf 's werelds eerste voetbalschoenen met spikes, die werden gesmeed door de smeden van de gebroeders Zelein. Het voetbalmodel bleek comfortabel en werd samen met gymnastiekpantoffels het belangrijkste product van de Dasslers. Op de Olympische Zomerspelen van 1928 namen al verschillende atleten deel aan Dassler-schoenen.

Na de dood van hun vader in 1948 kregen de broers ruzie en richtten ze, door de fabrieken te verdelen, nieuwe bedrijven Adidas en Puma op. Na de ineenstorting van het familiebedrijf spraken de broers niet meer met elkaar en werden Puma en Adidas hun grootste concurrenten.

Viagra

In 1992 deed Pfizer in de stad Pfizer Sandwich (VK) onderzoek naar een nieuwe geneesmiddel- sildenafilcitraat, dat is ontwikkeld om veel hartproblemen te behandelen. De ontwikkelaars geloofden dat sildenafilcitraat de bloedtoevoer naar de hartspier zou verhogen en de bloeddruk zou verlagen.

Maar in de loop van het onderzoek is gebleken dat sildenafilcitraat de bloedcirculatie in het myocardium of op het hart niet bijzonder beïnvloedt. bloeddruk. Er werd ook ontdekt dat sommige mannelijke deelnemers aan het experiment de pillen aan het einde van de test niet wilden teruggeven (en één van hen brak zelfs in in het laboratorium waar sildenafil werd gemaakt om het medicijn in te slaan voor toekomstig gebruik). Bij allemaal was de reden voor weigering een scherpe verbetering van de erectiele functie.

Dat is wetenschappers van het farmaceutische bedrijf Pfizer niet ontgaan onverwachte eigenschap sildenafilcitraat en herkende het goed middel om erectiestoornissen te bestrijden. Dit is hoe het medicijn Viagra verscheen, de naam kwam van de combinatie van de woorden "Vigor" (kracht, kracht) en Niagara Falls - de krachtigste waterval van Noord-Amerika.

Mars

In 1911 opende de 28-jarige Frank Mars, met behulp van het geld dat hij verdiende met de verkoop van snoep, waarmee hij zich sinds zijn 19e bezighield, samen met zijn vrouw zijn eigen winkel. De zoetwarenwinkel bevond zich midden in het huis van Mars en de handel vond plaats via het keukenraam. Het assortiment van de zoetwarenwinkel bestond uit snoepjes met verschillende vullingen, die Frank en Ethel met de hand vormden.

Op een dag liepen Mars en zijn zoon door de stad, en het zoontje vroeg zijn vader om chocolade voor hem te kopen. Chocolade werd in die jaren alleen op gewicht verkocht, net als de waspoeders van Henkel. Vooral bij warm weer zorgde dit voor overlast voor mensen. zomerse dagen– zelfs als je voorzichtig chocolade eet die snel smelt in de zon, kun je er heel gemakkelijk vies van worden. Op dat moment dacht Frank: wat als?... En dit 'als' was belichaamd in kleine stukjes chocolade die in folie waren gewikkeld.

Het resultaat is dat een chocoladereep genaamd Milky Way binnen enkele dagen een bestseller wordt voor de jonge onderneming. In 1925 werd de nieuwe reep erkend als leider op de chocolademarkt. De omzet groeit gestaag en het bedrijf ontwikkelt zich verder en opent nieuwe markten voor de verkoop van zijn producten.

MENSBY

Veel makers van merken en modehuizen waren niet van plan zich met mode bezig te houden. Dit is waarschijnlijk de reden waarom ze erin zijn geslaagd iconische items te maken.

“Als je God aan het lachen wilt maken, vertel hem dan over je plannen”, zegt een beroemd spreekwoord.

De makers van de merken en modehuizen waarover we je nu zullen vertellen, dachten er niet eens aan om de Almachtige te behagen en maakten geen grootse plannen voor het creëren van mode-imperiums. Ze waren helemaal niet van plan om met mode bezig te zijn... Misschien zijn ze er daarom in geslaagd om echt iconische dingen te creëren.

Louis Vuitton: van kist tot koffer.

Louis Vuitton-bedrijf opgericht in 1854 door de zoon van timmerman Louis Vuitton. Hij werd geboren in het kleine stadje Franche-Comté in Oost-Frankrijk. Op 14-jarige leeftijd ging Louis te voet naar zijn werk in Parijs (wat overigens bijna 400 kilometer is!). In de hoofdstad werd hij assistent van een meester die reiskisten maakte.

In deze kwestie was de jonge Vuitton zo succesvol dat hij al snel de persoonlijke meester van keizerin Eugenia werd en zijn eigen winkel op de Champs Elysees opende.

In 1858 creëerde Vuitton een lichtgewicht platte kist ter vervanging van de zware en omvangrijke koffer, het prototype van de moderne koffer. De aristocratie vond deze uitvinding erg leuk, sinds de ontwikkeling ervan spoorwegen mensen begonnen meer te reizen en hadden lichtere spullen nodig handige manieren vervoer van dingen.

Na de dood van Louis zetten zijn zonen zijn bedrijf voort. Een van hen, George, gefrustreerd door het aantal vervalsingen van tassen en koffers van Louis Vuitton, bedacht de kenmerkende Monogram-reliëfprint met het LV-logo om vervalsingen te bestrijden. Zoals we nu weten, heeft dit hem niet geholpen... Maar de print zelf werd echt iconisch...

Tegenwoordig heeft het merk 350 winkels in 53 landen.

Hermes: het beste harnas in Parijs.

Modehuis 'Hermes' werd in 1837 in Parijs opgericht als zadelmakerij. In die tijd konden hoogwaardige tuigjes en een duur zadel net zoveel zeggen over iemands toestand en positie in de samenleving als dure accessoires nu zeggen.

Oprichter van het merk Thierry Hermes Hij kende zijn vak perfect: alle zichzelf respecterende ruiters hadden zijn zadels met een kenmerkende grote steek. Ermes diende de keizerlijke stallen van Frankrijk, Spanje, Groot-Brittannië en Rusland. Na de dood van Thierry zetten zijn kinderen en kleinkinderen zijn werk voort. In de jaren twintig van de vorige eeuw, toen de aristocratie actief begon over te schakelen van paarden naar auto's, diversifieerde het Hermes-huis voor het eerst zijn activiteiten en begon het lederen accessoires te produceren - riemen en tassen.

Tegelijkertijd onderscheidende kenmerken de merktekens - hoogwaardig leer en grote zadelsteek - zijn bewaard gebleven. Ze voorzagen de goederen van bijzondere chic en duurzaamheid. Later begon het merk naast accessoires sportkleding te produceren, die later werd uitgebreid met vrijetijdskleding en luxe huishoudelijke artikelen. Er zijn altijd drie iconische dingen in de collecties van Hermes: tassen 'Kelly' en 'Birkin'’, maar ook vierkante zijden bobsjaals.

Elk jaar brengt het bedrijf nieuwe sjaals uit met prints over uiteenlopende thema's - van impressionistische schilderijen tot de geschiedenis van de luchtvaart, en elk jaar bevatten de collecties altijd een 'paardenthema' als eerbetoon aan de geschiedenis van het modehuis. En trouwens, Hermes produceert nog steeds zadels en tuigjes.

Gucci: nog een paardenverhaal.

In 1906 richtte de Italiaan Guccio Gucci een naar hem vernoemde zadelmakerij op in Florence, het leercentrum van Italië. Het bedrijf ging al snel failliet, waardoor de eigenaar in de schulden terechtkwam in Londen. Slechts 10 jaar later keerde hij terug naar Italië om eindelijk de droom te verwezenlijken en een winkel met accessoires voor ruiters te openen.

Deze keer bleek het bedrijf succesvoller en al snel besloot Gucci het assortiment van de winkel uit te breiden dames tassen. Het doorverkopen van goederen van andere fabrikanten bleek niet erg winstgevend, dus begon Guccio zijn eigen tassen onder het merk te maken 'La Gucci Vita'. Er werd een kenmerkend logo en een print in de vorm van met elkaar verweven G-letters ontwikkeld, die al snel over de hele wereld populair werd. Een ander herkenbaar symbool van het bedrijf was de gestreepte vlecht, waarvan het prototype de paardensingel was. Nu siert het zowel de riemen als de tassen van het merk. En in 1947 werd de eerste it-bag ‘Gucci’ uitgevonden: een tas met een bamboe handvat, die nog steeds in verschillende interpretaties ‘heruitgegeven’ wordt.

Hugo Boss werkkleding.

De bescheiden eigenaar van een kleine Duitse fabriek die werkoveralls en kamerjassen produceert Hugo baas en ik kon niet denken dat ministers en presidenten op een dag dingen zouden dragen met zijn naam op het etiket. Hij richtte zijn bedrijf op in de jaren twintig van de twintigste eeuw, toen heel Duitsland een economische achteruitgang doormaakte. Vóór de Tweede Wereldoorlog begon het bedrijf in de behoeften van het nazi-leger te voorzien, dus na de oorlog was het praktisch failliet. De baas zelf stierf in 1948, maar een paar jaar later besloten zijn familieleden zijn bedrijf nieuw leven in te blazen.

Naam 'Hugo baas' ze vonden het commercieel aantrekkelijk omdat het gemakkelijk te lezen is en in bijna alle Europese talen hetzelfde wordt uitgesproken. Het merk begon elegante herenpakken te produceren en kon al snel concurreren met Italiaanse modehuizen, die destijds de regels dicteerden in de wereld van de herenstijl.

5 verhalen met ongebruikelijke namen.

En deze merken zijn in eerste instantie opgericht om te schitteren aan het mode- of beautyfirmament. Maar de etymologie van hun namen is zeer ongebruikelijk.

• Luxe merk 'Coach' groeide uit een kleine werkplaats in Manhattan. De eerste tas van het merk werd gemaakt van... een honkbalhandschoen. Vandaar de sportnaam ‘Coach’, wat vanuit het Engels ‘coach’ betekent. Maar dit woord betekent ook ‘vervoer’, en dit staat ook afgebeeld in het logo van het merk.
• Jouw bedrijf 'Cacharel' kleermaker Jean Bruske vernoemde het naar de kleine vogel cacharel, die in het zuiden van Frankrijk leeft. Ze trok per ongeluk zijn aandacht toen hij nadacht over een naam voor zijn onderneming.
• Cosmetisch merk 'Lancaster' koopman George Wurz en apotheker Eugene Frezzati creëerden het onmiddellijk na de Tweede Wereldoorlog in Monaco. Ze vernoemden het naar de zware Lancaster-bommenwerpers die de Britse Royal Air Force gebruikte om Frankrijk te bevrijden van de nazi's.
• Merk 'Mexx' verscheen na de fusie van twee kledingmerken: heren 'Moustache' en dames 'Emanuelle'. De eerste letters M en E zijn ontleend aan de namen van beide merken, en de laatste twee XX duiden de dubbele kus aan die de nieuwe unie bezegelde.
• Tenslotte de merknaam 'De carrosseriewinkel' en volkomen ironisch. Zo worden (The Body Shop) workshops in Amerika immers meestal genoemd reparatie van het lichaam auto's...

25 december is de verjaardag van Conrad Hilton, de man die een hotelimperium opbouwde en de horeca naar een nieuw niveau bracht. Hilton Corporation en 9 andere legendarische bedrijven van onze tijd - in speciale recensie ELLE.

Microsoft

Microsoft-oprichter Bill Gates demonstreerde zijn talent als programmeur toen hij nog op school zat, door een lesrooster te ontwikkelen waardoor hij elke keer bij hem in de klas kon zijn. maximaal aantal meisjes. Wie had toen gedacht dat de slimme tiener voor hem had: de oprichting van een transnationale onderneming die het populairste besturingssysteem ter wereld, Windows, zou ontwikkelen. Gates besloot in 1975 zijn eigen bedrijf te starten, en in minder dan veertig jaar veranderde zijn geesteskind van drie werknemers en 16.000 dollar op de bank naar de status van een bedrijfsgigant (bijna 90.000 mensen in dienst) en grootste fabrikant software, mobiele telefoons En computertechnologie. Trouwens, als je besluit je geluk te beproeven en deel uit te maken van het Microsoft-team, houd er dan rekening mee dat het bedrijf veel plezier beleeft aan het werven van vrouwen en zelfs zomerkampen organiseert voor middelbare scholieren om hun interesse in de branche te wekken. Maar wees desondanks voorbereid op een buitengewone selectieprocedure (tijdens het testen moeten kandidaten bijvoorbeeld vragen beantwoorden als "waarom zijn rioolputten rond"), maar ook op hevige concurrentie - voor één vacature in het bedrijf is er een gemiddelde van 1 miljoen 300 duizend cv's.

McDonald's

De broers Mac en Dick McDonald werden fastfoodpioniers toen ze in december 1948 het eerste zelfbedieningsrestaurant openden. Het is waarschijnlijk dat hun bedrijf een project op de schaal van de staat Californië zou zijn gebleven als er niet een behendige leverancier van cocktailmixers was geweest, Ray Kroc genaamd, die overigens op dat moment op de rand van faillissement stond. van zijn kennismaking met McDonald's. Hij was het die in de toekomst van het bedrijf geloofde en de verkoop van franchises lanceerde, en in 1961 kocht hij het bedrijf van zijn broers voor $ 2,7 miljoen. Het bedrijf werd in 1955 door hem opgericht en beheerde al in 1965 meer dan 700 restaurants in de Verenigde Staten. De eerste buitenlandse McDonald's opende in 1967 in Canada, waarna het hamburgerbedrijf zijn zegevierende mars over de hele planeet begon. In Rusland vond de opening van de eerste McDonald's plaats op 31 januari 1990 en veroorzaakte een ongelooflijke opschudding: maar liefst 30 duizend mensen stonden in de rij voor overzeese cheeseburgers, ondanks de vorst. Trouwens, met respect voor de lokale tradities van verschillende landen, past het bedrijf het menu en de presentatie van gerechten aan: het menu van Indiase restaurants bevat bijvoorbeeld geen Big Mac, maar er is Maharaja Mac, gemaakt van lamsvlees. In totaal heeft McDonald's meer dan 35.000 restaurants in de wereld, en ondanks schandalen en rechtszaken (het is de moeite waard om op zijn minst het verhaal van de sensationele documentaire film“Double Help”, evenals de recente rechtszaak gewonnen door Jamie Oliver), blijft het bedrijf ongelooflijk populair: elke dag worden meer dan 70 miljoen mensen klant bij het bedrijf.

Dell

Michael Dell schitterde niet met zijn capaciteiten op school, maar al op 12-jarige leeftijd demonstreerde hij zijn buitengewone talent als ondernemer en verdiende hij $ 2.000 door een tijdschriftabonnement te distribueren. Een eenvoudig ambacht opende de techniek van directe verkoop voor de jonge zakenman: Dell ontdekte de namen van pasgetrouwden en stuurde ze wenskaarten met een aanbieding voor een gratis abonnement van twee weken. Verbazingwekkend genoeg was het deze directe verkooptechnologie die later de kenmerkende knowhow werd van het zakenimperium van Dell – een ontwikkelaar, fabrikant en verkoper van computers, servers en software. Het bedrijf (dat Dell op 19-jarige leeftijd oprichtte, met 1.000 dollar op zak) was het eerste in zijn branche dat weigerde met tussenpersonen te werken en magazijnen uitsloot van de bedrijfsketen: computers worden hier alleen op bestelling van een klant geassembleerd en afgeleverd rechtstreeks aan de koper en als bonus aangeboden: constante serviceondersteuning, minimumprijzen en talrijke bonusgeschenken. Het was Dell die voor het eerst in zijn branche besloot computers via internet te verkopen. Met zulke gedurfde innovatie en uitzonderlijke klantgerichtheid is het geen verrassing dat het bedrijf in 2005 bovenaan de lijst van 'Bewonderde Bedrijven' van Fortune magazine stond.

Inditex

Als de naam van het Spaanse bedrijf Inditex je niet veel zegt, geloof me dan, je bent zeer bekend met de merken: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius - en dit is niet de hele lijst. De geschiedenis van het bedrijf begon in de jaren '70, toen de Spaanse ondernemer Amancio Ortega besloot een goedkope maar modieuze kledingwinkel te openen en deze Zara noemde. Het bedrijf bleek succesvol, Ortega bleef steeds meer winkels openen, die in 1985 de Inditex-holding vormden. Sterker nog: binnen het bedrijf ontstonden nieuwe merken, elk met een eigen stijl en doelgroep, en vervolgens verschenen er textiel-, accessoire- en schoenenwinkels. Dankzij de diversiteit aan merken en het vermogen om direct te reageren op de vraagdynamiek is Inditex uitgegroeid tot een echt zakenimperium, met fantastische groeicijfers. Tegenwoordig bezit het bedrijf meer dan vijfduizend winkels op alle vijf de continenten en is het niet van plan daar te stoppen.

Disney

Het populairste familie-entertainmentimperium, de Disney Corporation, is in negen decennia van een kleine studio in een garage uitgegroeid tot een van de machtigste reuzen ter wereld. Animatie was de duidelijke roeping van Disney: hij begon op zevenjarige leeftijd met striptekenen, volgde een cursus karikatuur en studeerde aan de Academie voor Schone Kunsten. Nadat hij in 1923 was begonnen met cartoons over Alice in Wonderland, introduceerde hij vijf jaar later Mickey Mouse aan het publiek (die hij trouwens zelf uitte), en zeven jaar later ontving hij een Oscar - de eerste van een record van 29! In 1937 gaf Disney de wereld Sneeuwwitje en de Zeven Dwergen, de best scorende film aller tijden (alleen overtroffen door Gone with the Wind), die een heel tijdperk van speelfilms inluidde. Dit werd gevolgd door de klassiekers "Bambi", "Dumbo", "Beauty and the Beast", het bedrijf kreeg een heel leger fans. Na talloze brieven van kijkers met het verzoek om zijn studio te bezoeken, besloot Disney een nieuw bedrijf te openen - een pretpark, dat uiteindelijk de sleutel werd tot de financiële stabiliteit van het bedrijf en Walt's erfgenamen miljardairs maakte: in 1960 overtroffen de inkomsten uit Disneyland de inkomsten uit de film studio. Tegenwoordig bezit Walt Disney Productions, de tweede mediaholding (na Time Warner), verschillende film- en opnamestudio's, 535 merkwinkels, verschillende kranten en tijdschriften, een eigen tv-netwerk, hockey- en honkbalteams, parken in verschillende landen wereld, en de jaarlijkse omzet bedraagt ​​21 miljard dollar. Ik vraag me af welke bagage het Disney-imperium zal meebrengen naar zijn honderdjarig bestaan?

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Peregnon en vele, vele andere namen van iconische luxemerken zijn allemaal LVMH. Het Franse concern, eigendom van de familie van Bernard Arnault en vandaag de dag de grootste fabrikant van luxegoederen ter wereld, ontstond in 1987 dankzij de fusie van twee belangrijke marktspelers: Louis Vuitton en Moët Hennessy. Deze deal markeerde het begin van talloze overnames en fusies, waarvan de grootste de mislukte overname van Gucci in 1999 zou zijn geweest. Het luxe-imperium, dat een omzet van ruim 20 miljard euro per jaar kent, omvat bedrijven die kleding, horloges, wijn en sterke drank, lederwaren, parfums en cosmetica produceren. Verder omvat LMHV een veilinghuis, financiële publicaties, een kunsttijdschrift, hotels en een radiostation. Het bedrijf roept luxe uit tot zijn passie, streeft in alles naar perfectionisme en werkt actief aan het vinden en ontwikkelen van talent. Naast directe bedrijfsontwikkeling besteedt LVHM aandacht aan liefdadigheid en verantwoord ondernemen: het bedrijf ondersteunt een aantal maatschappelijke projecten en medische instellingen, sponsort evenementen in de kunsten en houdt zich ook bezig met het behoud en de restauratie van culturele monumenten.

Appel

Het is zelfs een beetje belachelijk om Apple te definiëren als een 'personal computerfabrikant'. Ik zou het graag willen hebben over dit zakenimperium, dat van zijn producten een echte cultus heeft gemaakt, alleen in superlatieven: Apple werd op 1 april (dat is een grapje) 1976 opgericht door de legendarische Steve Jobs en is vandaag de dag het meest waardevolle bedrijf ter wereld. Ze verdient elke minuut $300.000, het bedrag op de bankrekening van haar bedrijf is soms hoger dan het bedrag op de rekening van het Amerikaanse ministerie van Financiën, en alleen al in het eerste kwartaal van 2014 verdiende Yabloko meer dan Google, Facebook en Amazon samen. Met record na record verkocht het bedrijf in maart 2014 zijn 500 miljoenste iPhone, en blijkbaar zal het daar niet bij blijven; de belofte van oprichter Jobs om ‘onverzadigbaar te blijven’ lijkt het onuitgesproken motto van het bedrijf te zijn geworden.

L'Oréal

Hilton

De 31-jarige Conrad Hilton, afkomstig uit een kruideniersfamilie, gaf zijn onvervulde droom om bankier te worden op en besloot zijn geluk te beproeven in de hotelwereld. Met zijn eerste hotel, het Dallas Hilton, geopend in 1925, wilde hij er het beste hotel van Texas van maken - en uiteindelijk creëerde hij een hotelimperium. Zelfs de Grote Depressie, die Amerika in de jaren twintig krachtig trof, hield Hilton niet tegen: hij werd gedwongen zijn bedrijf aan crediteuren af ​​te staan, kocht het vijf jaar later terug en hervatte het actieve werk, en in 1954 verbaasde hij heel Amerika door grootste overeenkomst en de aankoop van zijn belangrijkste concurrent, Statler Hotels, voor $ 111 miljoen. Tegen het einde van de jaren zestig bezat Hilton meer dan 40 hotels in de Verenigde Staten, plus hetzelfde aantal in het buitenland. Het succes van het zakenimperium van Hilton bestond uit talrijke innovaties die nu als een integraal onderdeel van de hotelbranche worden beschouwd. Het was dus Hilton die het "ster" (naar analogie met cognac) hotelbeoordelingssysteem bedacht. Hij stelde ook voor om hotels en casino's te integreren (waardoor het aantal klanten onmiddellijk toenam), hotels op de luchthaven te openen en de kwaliteit van de dienstverlening op de voorgrond te plaatsen. Daarnaast bezocht Hilton graag de hotels van concurrenten en observeerde daarbij de sfeer en het gedrag van klanten. Het was bij de Hilton Corporation dat een systeem voor het belonen van vaste klanten werd geïntroduceerd, een informatie- en referentiesysteem voor het boeken van kamers samen met vlieg- en treinkaartjes, en zelfs de Pina Colada-cocktail werd gecreëerd in het Hilton Hotel. Tegenwoordig heeft het bedrijf 3.800 hotels van verschillende niveaus in 88 landen. Opmerkelijk is trouwens dat het door hem opgebouwde imperium na de dood van Conrad Hilton, in overeenstemming met zijn testament, eigendom werd van de Hilton Foundation. Een van de zonen van de zakenman slaagde er echter in het laatste testament van zijn vader voor de rechtbank aan te vechten, en een paar jaar later keerde het zakenimperium terug naar de ‘familie’ van Hilton.

Maagdelijke groep

In 1967 nam de directeur van de school waar Richard Branson afstudeerde afscheid van zijn (verre van de beste) leerling met de woorden: “Gefeliciteerd, Richard! Je gaat óf de gevangenis in óf je wordt miljonair.” De voorspelling kwam uit: Branson werd een van de beroemdste – en meest buitensporige – rijke mensen van onze tijd, en zijn bedrijf werd het grootste conglomeraat van verschillende bedrijfsgebieden. Het begon allemaal met een even gewaagd als absurd idee: Branson, die aan dyslexie leed en daardoor geen enkel boek had gelezen, besloot... een tijdschrift uit te geven! Van een tijdschrift verhuisde hij naar een muziekwinkel, van winkels naar een platenlabel, en daar gingen we: een vluchtoperator ballonnen, uitgeverijen, internationale vliegreizen, bruidskleding, sieraden en cosmetica online, wodkaproductie, stripboekproductie, condooms... Het is moeilijk te zeggen wat opvallender is in deze eindeloze lijst: de omvang of de verspreiding. Het gerucht gaat dat zelfs Branson zelf niet zeker weet hoeveel bedrijven precies tot zijn fantastische multimerk behoren, dat nu een gezamenlijke omzet heeft van $24 miljard. Het is duidelijk dat het geheim van het succes van het bedrijf Virgin moed is, grenzend aan waanzin: het is niet voor niets dat Branson de naam Virgin voor zijn bedrijf heeft gekozen als aanduiding van een “maagdelijk pure” benadering van zakendoen en de afwezigheid van eventuele ervaring van een van de medewerkers. Een niet-standaard aanpak komt op alle niveaus tot uiting in het bedrijf van Branson: er is hier absoluut geen ondergeschiktheid, informaliteit en creativiteit worden aangemoedigd en werknemers drinken tijdens de werkdag rustig bier. En Branson zelf, momenteel niet meer of minder bezig met de ontwikkeling van het ruimtetoerisme, houdt nog steeds van avontuur, schokkende capriolen en zijn onsterfelijke trui, die hij zelfs tijdens ontmoetingen met het koningshuis niet weigert.