23 oktober is reclamedag. Adverteerdersdag: hoe een bestelling van $ 10 een feestdag werd

Of creatieve oplossingen bedenken om een ​​product te promoten, dan is Adverteerdersdag waarschijnlijk jouw professionele feestdag. Het combineert de eer van zulke verschillende, op het eerste gezicht, specialiteiten als marketeer, PR-manager, maar ook als manager voor de verkoop van advertenties en ruimte daarvoor. Net als al deze beroepen verscheen er nog niet zo lang geleden een feestdag ter ere van hen in Rusland.

Eigenlijk begon deze ‘handelsmotor’, zoals de schrijvers Ilf en Petrov het treffend noemden, zich in ons land pas te ontwikkelen met de komst van de perestrojka. Het was Gorbatsjov die het onbetwiste belang en de betekenis ervan voor de ontwikkeling van het vrije ondernemerschap liet zien. Vervolgens werd hij zelf deelnemer aan verschillende video's. Deels is Adverteerdersdag dus de verdienste van de eerste president.

Tegenwoordige tijd

Nu werken er in heel Rusland honderdduizenden mensen in deze branche, en het aantal reclamespots en videoclips neemt jaar na jaar toe. De kwaliteit van het beeldmateriaal groeit ook: van primitieve advertenties uit het begin van de jaren negentig tot moderne computertechnologie. En de hoeveelheid geld die op dit gebied circuleert, is niet in woorden uit te drukken. Daarom ontstond de behoefte om Adverteerdersdag te vieren - het werk van deze creatieve en originele mensen is tenslotte moeilijk om niet door de gewone man te worden opgemerkt.

Een beetje geschiedenis

Over het algemeen is de oorsprong van dit beroep geworteld in de oude geschiedenis. Zelfs in het oude Rome waren er speciale herauten die het spirituele en politieke leven van de ‘eeuwige stad’ voor haar inwoners belichtten. In het Latijn werd hun activiteit 'reclamare' genoemd, wat 'uitroepen, schreeuwen' betekende. Hier komt het bekende woord ‘reclame’ vandaan. Nu verspreidt het zich niet alleen oraal, maar beïnvloedt het ook de visuele en auditieve waarnemingssferen. Tegenwoordig is er veel vraag naar het beroep van ‘adverteerder’.

Het brengt meesters van woord, camera en geluid samen en dwingt mensen opmerkelijke vindingrijkheid en verbeeldingskracht te tonen om, binnen het kader van hevige concurrentie, de aandacht te vestigen op hun video en vervolgens op het product dat erin wordt behandeld. Reclame speelt een grote rol in het politieke leven van de samenleving. Geen enkele figuur op dit gebied werkt zonder een PR-dienst, en hoe bescheiden zou de verkiezingsrace zijn zonder de meesters van de reclame!

Belangrijke dag

Daarom hebben ze sinds 1994 allemaal hun eigen wettelijke feestdag. Er werd goedgekeurd dat het op 23 oktober gevierd zou worden. En sindsdien is Adverteerdersdag, zoals ze zeggen, ‘naar de mensen gegaan’. De viering ervan is erg luidruchtig en helder, net als alle activiteiten van mensen die verband houden met promotie en, uiteraard, reclame. Op zo'n belangrijke dag organiseren figuren op dit gebied doorgaans veel evenementen, zowel in de media als in openbare instellingen.

Traditioneel organiseren nachtclubs evenementen die aan dergelijke evenementen zijn gewijd, bijvoorbeeld Adverteerdersdag 2013. En als u, door de wil van het lot, bij dit bedrijf betrokken bent of er kennissen of vrienden in heeft, zal 23 oktober een belangrijke datum voor u zijn en een goede reden om te ontspannen en tot rust te komen op een feest ter ere van deze dag.

Het volgt ons overal: op tv-schermen, op de radio, op reclameborden en spandoeken langs de weg, bij bushaltes, op toegangsdeuren, in onze brievenbussen. We haten haar hevig, maar we begrijpen dat ze een deel van ons leven is geworden. En vaak kopen we juist op haar advies een product of bestellen we een dienst.

Hare Majesteit reclame is de koningin van de moderne wereld. En net als elke koninklijke persoon heeft ze een hele staf hovelingen. Dit is een enorm leger van marketeers, copywriters, PR-specialisten, beeldmakers, lay-outontwerpers, auteurs van video- en audiofragmenten. Reclamedag, gevierd op 23 oktober, is hun professionele feestdag.

We zullen nooit de exacte geboortedatum van reclame weten, omdat de eenvoudigste, maar zeer moderne, commerciële advertenties bekend waren bij de oude Grieken en Romeinen. Er zijn ook halve anekdotes, halve legendes over het ontstaan ​​van Adverteerdersdag. Een daarvan houdt verband met de geschiedenis van tijden van stagnatie, toen de Sovjet-lichtindustrie werd geconfronteerd met een onbegrijpelijk probleem: burgers, tot nu toe bescheiden en 'alleseters', stopten plotseling met het kopen van overschoenen. Het is alsof iedereen dit ‘Sovdep’-product meteen kritisch bekeek en besefte dat het niet goed was. Het was toen, na een berisping in het kantoor van Leonid Iljitsj, dat de minister van Lichtindustrie en zijn ondergeschikten op het idee kwamen om de eerste reclamecampagne in de USSR te voeren - overschoenen. Ze voerden een campagne, verkochten overschoenen en begonnen serieus te denken dat reclame, hoewel een verderfelijke westerse aangelegenheid, op sommige plaatsen erg nuttig was. Maar ze eindigden met reclame in overschoenen: ze hadden bedacht dat dit nog steeds de geest van Sovjetburgers zou bederven.

Volgens een andere versie is een heel specifieke persoon "verantwoordelijk" voor de opkomst van de feestdag - een voormalig medewerker van de krant Delovoy Express, en nu de voorzitter van het organisatiecomité voor het vieren van Adverteerdersdag, Alan Ardasenov. Zoals veel eerbiedwaardige adverteerders van onze tijd begon hij zijn carrière met kleine bestellingen. Ooit, al een bekende specialist, snuffelde hij door het archief en haalde er informatie uit over zijn allereerste bestelling. Naast de vermelding stond de datum: 23 oktober. Omdat Adverteerdersdag in Rusland nog steeds niet bestond, besloot Alan deze omissie recht te zetten en organiseerde hij een kleine vakantie voor zijn collega's en vrienden. Toen ze kwamen aanrennen om iets te drinken en een hapje te eten en begonnen te vragen waarom dit feest werd gehouden, merkte Ardasenov kalm op dat het vandaag Reclamedag was. Toen was alles eenvoudig: we houden van vakanties, vooral nieuwe, en het nieuws over de wonderdatum verspreidde zich snel, eerst in professionele kringen, en daarna door het hele land.

Advertising Worker's Day wordt gevierd met thematische wedstrijden voor de beste video, de meest pakkende tekst, de meest ongewone afbeelding, enz. Omdat adverteerders feestgangers zijn en niet graag in kantoren zitten, worden restaurants, clubs en andere sociale instellingen vaak het decor voor hun vakantie. Als er veel adverteerders bij elkaar komen, is het een genot om naar hen te luisteren, omdat ze zich veel grappige verhalen, grappen en ‘stoten’ uit hun werkgeschiedenis kunnen herinneren. Dus als u wordt uitgenodigd om deze feestdag in een puur naamloze vennootschap te vieren, weiger dan niet - u zult echt plezier beleven.

23 oktober is een professionele feestdag, die niet officieel is voor alle vertegenwoordigers van de reclame-industrie. Deze feestdag bestaat al heel lang in Rusland. Opgemerkt moet worden dat het marketeers, creatieve reclamespecialisten, PR-specialisten en zelfs reclameklanten samenbrengt.

De betekenis van reclame.

Reclame is lange tijd de motor van de moderne vooruitgang geweest. Dankzij dit wordt het mogelijk om belangrijke informatie over nieuwe producten of diensten te ontvangen. Bovendien zijn vrijwel overal relevante advertenties te zien: televisie, gedrukte media, buitenreclame, maar ook radioreclame en reclame op voertuigen. Elke variëteit heeft geweldige voordelen en een hoog niveau van effectiviteit. Tegelijkertijd geven veel mensen toe dat ze geïrriteerd zijn door reclame, maar de situatie kan niet worden veranderd.

Elke fabrikant streeft ernaar de doelgroep te informeren over de aangeboden producten en diensten. De kwaliteit van de gemaakte advertenties leidt tot de populariteit van bepaalde producten. U moet begrijpen dat een advertentie geloofwaardig en gedenkwaardig moet zijn.

De geschiedenis van reclame begon in de oudheid, maar toen waren berichten alleen mondeling. Handelaren communiceerden wat ze aanboden, waardoor ze geleidelijk meer aandacht op zichzelf trokken. Vervolgens begonnen er processies te worden gehouden met bepaalde reclame-elementen: het tonen van ontvangen trofeeën en lofredes. Tegelijkertijd was er politieke reclame, die de oorsprong vormde van moderne reclameboodschappen.

Geschiedenis van de vakantie.

De feestdag was vanaf het begin vastgesteld op 23 oktober. Deze dag is echt belangrijk, en speelde zo'n rol, zelfs toen adverteren niet professioneel en effectief was, omdat adverteerders nog steeds geïnteresseerde mensen konden vinden en een behoorlijke winst konden maken.

De grondlegger van de vakantie is student Alan Ardasenov, die sinds 1994 een deeltijdbaan probeert te vinden, maar er niet in slaagt de gewenste resultaten te behalen. Vervolgens begon hij reclame te maken. Hij vond een baan als reclameagent bij een krant genaamd Business Express. Naarmate de zaken vorderden, begonnen er bestellingen te verschijnen. Alan slaagde er vervolgens in een verslag te vinden van de eerste ontvangen bestelling. Dankzij dit succes in professionele activiteiten werd besloten een passende vakantie in te richten. Bovendien ontvingen we op 23 oktober onze eerste advertentiebestelling van Alan.

Pas in 2001 werd de feestdag definitief. Sindsdien heeft het feest aanzienlijke proporties aangenomen. Bovendien is er een traditie ontstaan ​​met betrekking tot het organiseren van ceremoniële evenementen gericht op het verenigen van vele vertegenwoordigers van het reclameveld.

Opgemerkt moet worden dat Alan Ardasenov erin slaagde directeur van een reclamebureau te worden. Hij vond een nachtclub en huurde die voor zichzelf. Hij nodigde medewerkers van reclamebureaus uit, zodat professionals voor het eerst samen konden komen en informatie en waardevolle kennis konden uitwisselen. Het evenement bleek echt belangrijk, zo verscheen het in veel media.

Momenteel wordt de feestdag gevierd in tal van steden in de Russische Federatie, evenals in veel andere GOS-landen. Opgemerkt moet worden dat elk bestaand reclamebureau de kans krijgt om de gewenste resultaten te bereiken door creativiteit en het begrijpen van de nuances van de effectiviteit van evenementen. Om dit te bereiken is het gebruikelijk om concerten en wedstrijden te houden die erop gericht zijn veel specialisten te verenigen.

Welke plaats neemt reclame in de samenleving in?

Het belangrijkste doel is om tussen de vele aanbiedingen een specifiek product of type dienst onder de aandacht te brengen. Tegelijkertijd moet er een kans zijn dat het product populair en gedenkwaardig wordt. Dankzij deze aanpak wordt het mogelijk om de omzet te verhogen. Om tot goede resultaten te komen is een geïntegreerde aanpak nodig. De klant moet ernaar streven het product of de dienst te kiezen die meer belangstelling wekt. Alle gemaakte beloften moeten worden nagekomen.

Reclame is tegenwoordig echt belangrijk voor het leven van veel mensen. De samenleving moet voortdurend worden geconfronteerd met reclamebeloften. Tegelijkertijd zijn actieve ontwikkeling van handelsactiviteiten en stimulering van de staatseconomie gegarandeerd.

Moderne reclame is een complexe en complexe wetenschap. Om de gestelde doelen te bereiken is serieuze financiële invloed vereist, en fabrikanten begrijpen de ware noodzaak hiervan en zijn bereid te investeren in de succesvolle verkoop van goederen.

Vertegenwoordigers van het reclamebedrijf moeten de vertegenwoordigers van de doelgroep begrijpen en hen halverwege ontmoeten, waarbij ze nadenken over hoe ze goederen of diensten kunnen promoten. In elk geval wordt ervan uitgegaan dat er met een aanzienlijke hoeveelheid informatie moet worden gewerkt, dus werkactiviteit is echt belangrijk en significant. Reclame moet helpen een geschikte plaats te vinden voor goederen of diensten op de moderne markt.

Reclame is een integraal onderdeel van de moderne zakelijke activiteiten. Met zijn hulp leert het publiek over nieuwe producten op het gebied van productie en diensten. Elk jaar op 23 oktober vieren Russen die rechtstreeks betrokken zijn bij het maken en promoten van reclame hun professionele vakantie. Denk hierbij aan auteurs, kunstenaars, PR-specialisten, scenarioschrijvers, managers en marketeers.

geschiedenis van de vakantie

Reclame is de motor van de handel. Dit is precies wat de geliefde held uit het boek “The Twelve Chairs”, Ostap Bender, dacht. De professionele vakantie van adverteerders werd geïntroduceerd ter ere van het werk van specialisten die over creatieve vaardigheden beschikken en een onschatbare bijdrage leveren, niet alleen aan de handel, maar ook aan de economie van het land. Het evenement werd opgericht in 1994. Ter informatie: het is helemaal niet officieel, maar het is van groot belang voor werknemers wier hoofdtaak het is mensen te informeren over producten op de markt van goederen en diensten.

‘Reclame is de motor van de handel’, we hebben het over de slogan die in de mond wordt gestopt van Ostap Bender, het beroemde personage uit ‘The Twelve Chairs’. Het is merkwaardig dat de eerste advertentie, die erg populair werd, in 1955 werd geboren. De video bevatte sigaretten van het merk Marlboro. Het eindigde allemaal tragisch: de acteurs die aan de opnames deelnamen, stierven aan longkanker.

In de oudheid bestond politieke reclame voornamelijk uit lofteksten die in de beelden van heersers en generaals waren uitgehouwen. En in de middeleeuwen manifesteerde de ‘reclame’-concurrentie zich voornamelijk in mondelinge vorm: het geschreeuw van kooplieden, de oproepen van venters en rondzwervende ambachtslieden... En vandaag de dag geven bedrijven over de hele wereld elk jaar 500 miljard dollar uit aan reclamediensten.

Marketeers en vertegenwoordigers van PR-bureaus vieren Advertising Worker's Day. Ondanks dat het al een paar eeuwen bestaat, blijft de feestdag onofficieel.

Reclamewortels

De eerste pogingen om goederen op de markt te promoten werden aan het begin van de 13e eeuw door kooplieden ondernomen. Ze huurden mensen in die met luide oproepen en kleurrijke beschrijvingen voorbijgangers uitnodigden in de winkels. De ontwikkeling van de industrie leidde ertoe dat reclame al snel de steden vulde: posters, folders, blaffers en later begonnen gespecialiseerde bureaus te verschijnen die diensten verleenden voor het promoten van producten.

Na de gebeurtenissen van 1917 nam de staat als enige bezit van het recht op reclame. Tijdens de periode van het nieuwe economische beleid werd V. Majakovski de beste adverteerder. Zijn gepassioneerde en overtuigende slogans worden nog steeds als voorbeeld gebruikt voor toekomstige makers van de handelsmotor. De periode van stagnatie is voor PR-specialisten een onrendabele tijd geworden. Reclamebanners berichtten alleen over het uitstekende bedrijf Aeroflot. De ineenstorting van de USSR werd een nieuwe mijlpaal in de ontwikkeling van de reclamewereld.

Alles verloopt volgens plan

Het begin van de jaren negentig werd voor velen een catwalk. Tot de gelukkigen behoren degenen uit de reclame-industrie. Er waren legendes over hun inkomen; er werd gezegd dat agenten, na een paar succesvolle deals te hebben gesloten, appartementen in het centrum van Moskou kochten. De kwaliteit van de reclame aan het einde van de 20e eeuw laat veel te wensen over, maar de omvang is verbazingwekkend.

In 1994 kreeg A. Ardasenov, een gewone student aan een onbekende universiteit, een baan als PR-agent bij de gedrukte publicatie Delovoy Express. Hij werkte hard en op een dag vond hij in zijn dagboek een aantekening over zijn eerste honorarium van 10 dollar, dat hij op 23 oktober ontving. Alan besloot dat dit heel symbolisch was en vertelde zijn collega's dat 23 oktober nu de dag van de adverteerder zou zijn.

Een tijdlang werd de feestdag in kleine kring gevierd, maar dankzij revolutionaire PR-doorbraken nam ook het aantal mensen dat erbij betrokken was toe. In 2001 werd A. Ardasenov directeur van een groot bureau en besloot de dag van de adverteerder op grote schaal te vieren. Voor dit doel werd een van de Matrix-clubs van de hoofdstad gehuurd in Varvarka, huis 14. De vakantie werd in 2002 met succes herhaald in een andere club in Moskou. Sinds 2003 is PR Day populair geworden in veel steden in Rusland en de buurlanden.

Reclame vandaag

Moderne reclame heeft weinig gemeen met de primitieve slogans van de vorige eeuw. Specialisten komen niet uit de lucht vallen, maar worden aan universiteiten opgeleid in reclamevaardigheden. Er is een aparte industrie: politieke reclame, het hoogste echelon.

Kleurrijke posters en intrigerende video's moedigen kopers aan om steeds meer goederen en diensten te kopen. Tegenstanders van PR zijn er zeker van dat een dergelijk aantal tentoongestelde producten meer kwaad dan goed doet voor de gemiddelde koper.

Terwijl professionals en sceptici de noodzaak van reclame in het leven van de mensheid bespreken, viert iedereen die op de een of andere manier bij het beroep betrokken is, op 23 oktober de Dag van de Reclamearbeider.