Телеканал Life прекращает работу. Что стало с медиа-империей Арама Габрелянова
Правообладатель иллюстрации Artyom Korotayev/TASS Image caption Арам Габрелянов вместе с пресс-секретарем президента России Дмитрием Песковым
Генеральный директор холдинга News Media Арам Габрелянов покинул свой пост. Новым главой холдинга стал его заместитель Анатолий Сулейманов.
"Арам Ашотович предупредил заранее, что уходит с поста гендиректора. Пост гендиректора предложили мне, пост руководителя Life - Александру Потапову. Назначение на пост гендиректора было, документы переданы в налоговую", - рассказал Сулейманов агентству RNS.
В разговоре с VC.Ru он сказал , что Габрелянов в последнее время занимался в основном проектами, не связанными со СМИ. "Предполагаю, что в какой-то момент ему стало неинтересно", - сказал он.
Сам Габрелянов свое решение пока не прокомментировал.
Life изменит формат
После ухода Габрелянова издание Life, которое входит в холдинг News Media, изменит формат, рассказал Сулейманов. В частности, по его словам, оно откажется от лицензии СМИ и станет площадкой для размещения контента пользователей, на которой сможет публиковаться любой желающий.
"Подача политических и социальных явлений, которая была в Life, должна измениться. Во-первых, мы хотим предоставить площадку с аудиторией 20-23 млн уникальных пользователей в месяц для всех желающих вне зависимости от политических убеждений, во-вторых - платить за контент", - объяснил Сулейманов.
Как рассказал руководитель Life Александр Потапов, гонорары авторам публикаций будут начисляться исходя из читаемости их материалов. На это, как ожидается, направят около половины рекламных доходов проекта.
По словам Потапова, изменение концепции проекта не приведет к сокращениям сотрудников редакции, и что проект не будет полностью отказываться от редакционного контента.
В последние годы Life сокращал расходы и, в частности, год назад отказался от одноименного телеканала. Габрелянов тогда объяснил, что холдинг планирует заменить эфирное вещание на стриминговое. Одновременно источники в холдинге утверждали, что закрытие телеканала сопровождалось сокращениями.
Еще недавно Арам Габрелянов был одним из самых влиятельных медиаменеджеров России, его даже называли теневым министром печати. В последние два года он, рассорившись с покровителями из ближайшего окружения Владимира Путина, лишился всего, и теперь власти вынуждены продумывать варианты его трудоустройства. Что стоит за стремительным крахом создателя «Жизни» и Life.ru - разбирался THE NEW TIMES .
Легенда об альтруисте
Самую характерную легенду о Габрелянове в 2013 году рассказала телеведущая Ксения Собчак . Якобы в 2000-х Кремль захотел контролировать набравший популярность таблоид Габрелянова «Жизнь», и тогда замглавы администрации президента Владислав Сурков пригласил его в Кремль. На встрече Сурков, по утверждению Собчак, предложил Габрелянову продать половину бизнеса понятным власти людям и таким образом отдать контроль над газетой. Медиамагнат же сделал неожиданный ход: сказал, будто так любит президента, что готов не продать бизнес, а отдать даром ради нужд страны. Кремлевского чиновника ответ настолько впечатлил, что долю у Габрелянова купили за бóльшие, чем предполагалось изначально, деньги, а самого его оставили не только управляющим газетой, но и в будущем доверили огромный холдинг.
Достоверность этой истории подтвердить невозможно, но сам Габрелянов ее никогда не опровергал. «Я всегда хотел работать с президентом, - отвечал он на просьбу своего знакомого - собеседника NT - прокомментировать легенду. - Это был хороший шанс».
В этой легенде суть представлений Габрелянова о бизнесе: он понимает, что в России можно зарабатывать деньги только на отношениях с властью, говорит знакомый с Габреляновым медиаменеджер. «В этом смысле он очень последователен, - иронизирует собеседник NT . - Если завтра к власти придет условный Госдеп, то его журналисты будут писать по-английски и восхвалять Навального».
В ЭТОЙ ЛЕГЕНДЕ СУТЬ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ ГАБРЕЛЯНОВА О БИЗНЕСЕ: ОН ПОНИМАЕТ, ЧТО В РОССИИ МОЖНО ЗАРАБАТЫВАТЬ ДЕНЬГИ ТОЛЬКО НА ОТНОШЕНИЯХ С ВЛАСТЬЮ
Первый роман c властью
Трудовую карьеру Габрелянов начал в 1980-х в газете «Ульяновский комсомолец». В частных разговорах он любит вспоминать о своем первом достижении: поехал в Москву освещать важное мероприятие с участием президента СССР Михаила Горбачева, прорвался к нему и задал несколько вопросов.
Но близости к власти он добился тогда не этим. Габрелянов стал доверенным лицом одного из ключевых партийных функционеров Ульяновской области - Юрия Горячева. Именно благодаря Горячеву Габрелянов получил в управление «Ульяновский комсомолец», который он переименовал в «Слово молодежи». Когда в 1992 году Горячев стал губернатором региона, газета Габрелянова разместилась в особняке в центре Ульяновска, сообщал Forbes. Позже у медиаменеджера и политика возникли разногласия, и на губернаторских выборах 2000 года Габрелянов поддерживал уже выдвиженца Москвы - генерала Владимира Шаманова. Тот в итоге и отправил Горячева на пенсию.
Габрелянов же перебрался в Москву, где в 2001 году учредил ИД «Жизнь». Газета стала быстро набирать популярность, и вскоре активом заинтересовался Борис Федоров, который по итогам переговоров купил 49% акций. Именно Федоров мог обеспечить Габрелянова связями в высших эшелонах российской власти. Федоров в 1990-х работал в правительстве, дослужившись в 1998 году при премьере Сергее Кириенко до поста вице-премьера, и дружил со многими чиновниками.
Фото: prim-marketing.ru
Люди Федорова же были первыми, кто обнаружил финансовые проблемы в холдинге Габрелянова. По данным Forbes, они изучили финансовые документы и пришли к выводу, что холдинг находится на грани убыточности. Тогда генеральным директором стал представитель Федорова, который попытался привести отчетность в порядок.
В 2008 году Федоров умер, и у Габрелянова быстро появился новый партнер - по итогам уже упомянутой встречи с Сурковым им стал близкий к Путину Юрий Ковальчук, создавший в том же году «Национальную Медиа Группу» (НМГ).
Покровитель из Петербурга
В частных разговорах Габрелянов признавался, что всегда мечтал о полноценном холдинге: вдобавок к «желтым» газетам «Жизнь» и «Твой день», а также созданному позже порталу Lifenews, он хотел получить еще и респектабельную политическую газету, телеканал и радиостанцию. Ковальчук дал Габрелянову шанс реализовать мечту.
Именно Ковальчук с тех пор и был главным начальником Габрелянова. Периодически Арам Ашотович приходил на работу не в традиционных джинсах и майке, а в костюме, вспоминает один из сотрудников Габрелянова. По его словам, это означало, что «шеф» в этот день поедет в Петербург к «Юрию Валентиновичу». Костюм, рассказывал Габрелянов сотрудникам, он надевал только ради двух людей - Ковальчука и Путина. Визиты к последнему, к слову, случались значительно реже.
Первые плоды дружбы с Ковальчуком появились в 2011 году. Габрелянов получил первый элемент холдинга мечты - политическую газету. За полгода до выборов Госдумы очередного созыва он был назначен председателем совета директоров газеты «Известия», которая за три года до того перешла от «Газпром-медиа Холдинг» к НМГ. Первым делом Габрелянов выселил сотрудников из исторического здания на Тверской и пересадил в здание у метро «Белорусская», где располагался офис его «желтых» активов.
Фото: en.wikipedia.org / Sergey Samoylov Life
В этот период Габрелянов стал особенно часто бывать на совещаниях в Кремле у Владислава Суркова, выполняя все задачи власти по освещению избирательной кампании «Единой России», рассказывает знакомый кремлевского чиновника. При этом власть на расходы не скупилась - Габрелянова поощряли как никого другого, утверждает на условиях анонимности высокопоставленный единоросс.
Об особом статусе Габрелянова говорит еще один факт. Когда в конце 2011 года начались протестные акции и стало ясно, что Суркова увольняют с поста куратора внутренней политики, тот решил дать что-то вроде прощального интервью. По словам человека, близкого к Кремлю, Сурков настаивал, чтобы интервью вышло именно в «Известиях», причем поставил условие, что брать его будет лично Габрелянов. Тот согласился не сразу - посоветовался с руководством редакции «Известий» и, лишь заручившись одобрением коллектива, поехал в Кремль, рассказывает сотрудник холдинга.
Впрочем, первое время Габрелянов декларировал, что не собирается требовать от «Известий» излишней лояльности. Для примера он всегда говорил, что ни за что не согласится поставить в газете по итогам выборов заголовок «Блестящая победа «Единой России» - такая степень лояльности должна была быть свойственна Lifenews (подобные заголовки появлялись там регулярно), но не респектабельной газете, которую он обещал делать. Еще один бывший сотрудник подтверждает - до 2012 года Габрелянов «горел» «Известиями» и старался, чтобы информация в газете выглядела сбалансированно.
Ситуация начала меняться незадолго до президентских выборов. В разгар протестов он вызвал ключевых сотрудников газеты и сообщил, что, возможно, газете придется занять «патриотическую позицию» на фоне протестов. К лету он сдержал обещание и окончательно превратил ее в кремлевский рупор.
В Кремль как на работу
К этому моменту Габрелянов утратил интерес к «Известиям». Он вообще так устроен: сначала чем-то горит, потом увлекается новым, а старое уничтожает, рассказывает его знакомый. Вместо «Известий» менеджер готовил к запуску новые части империи - канал и радиостанцию.
И то и то он получил в 2013 году. Канал Life был запущен с чистого листа, но почти тут же был включен в пакеты всеми ведущими кабельными операторами, а его журналисты сразу же получили самые привилегированные позиции в кремлевском пуле. Их стали брать на все без исключения мероприятия главы государства, рассказывает собеседник NT , знакомый с ходом запуска канала. Радио Габрелянову дали уже существовавшее и до того - «Русскую службу новостей». Ее возглавлял звездный и заслуженный ведущий Сергей Доренко, но ради Габрелянова с ним попрощались.
Первое время Габрелянов декларировал, что не собирается требовать от «Известий» излишней лояльности
В Кремле Габрелянов стал бывать еще чаще, чем при Суркове, утверждают его знакомые. Внутриполитический блок президентской администрации возглавлял уже Вячеслав Володин, и Габрелянов публично рассказывал о дружбе с кремлевским чиновником. Источники NT утверждают, что регулярно видели медиаменеджера в приемной Володина. Он выходил оттуда с «заданиями», утверждает один из собеседников. Заметившие это журналисты других изданий стали называть его «теневым министром печати».
Габрелянову нравилось быть инструментом в политических интригах, утверждают его знакомые. Самый яркий пример - история с разносом правительства. В 2013 году Life опубликовал скандальную видеозапись под заголовком «Владимир Путин угрожает распустить правительство». Канал сообщил, что публикует фрагмент видео с закрытой части совещания с членами правительства, записанный после просьбы президента выключить камеры. На записи слышно, как Путин резко критикует собравшихся и угрожает отставкой.
В тот же день разгорелся скандал - пресс-секретарь президента Дмитрий Песков критиковал Life за нарушение этики, после появились сообщения об исключении журналистов из кремлевского пула. На самом деле видеозапись журналистам Life передали из пресс-службы президента, утверждают два информированных источника. Президент таким образом демонстрировал народу то, как он распекает чиновников, добавляет один из собеседников NT . Это подтверждается тем, что видеозапись позже показали в эфире всех центральных каналов. Габрелянову такие «разводки» всегда очень нравились.
Но и на этом расширение империи не закончилось. В 2015 году Габрелянов после долгой подготовки запустил новый канал в Петербурге - Life78. Канал, по замыслу, должен был критически освещать деятельность губернатора Георгия Полтавченко, утверждают собеседники. Полтавченко принято относить к сфере влияния братьев Ротенбергов, чрезмерное усиление нынешнего губернатора не слишком устраивает старшего товарища Габрелянова - Юрия Ковальчука.
Хроника падения
В конце 2015 - начале 2016 года на рынке появились невероятные, как тогда казалось, слухи: у Габрелянова отнимут «Известия». Сам он долго опровергал эту информацию, но в газете вскоре начались перестановки. В начале февраля прошлого года с поста главного редактора ушел назначенный Габреляновым Александр Потапов. Его место занял бывший вице-губернатор Калужской области Арсений Оганесян. Он - креатура председателя совета директоров НМГ Кирилла Ковальчука, хотя до того решения по менеджменту редакции принимал только сам Габрелянов, отмечает собеседник в холдинге.
Уже летом 2016 года «Известия» вывели из управления Габрелянова и переделали в прямое ведение НМГ. Позже их объединили с другими активами группы - РЕН ТВ и «Пятым каналом». Никаких внятных объяснений произошедшего тогда не прозвучало.
В этом году процесс продолжился. В марте появилась информация о выводе из управления Габрелянова канала Life78, затем пошли сообщения о закрытии созданной Габреляновым на базе РСН радиостанции «Life звук». Наконец, в августе было объявлено о прекращении вещания канала Life. Кроме этого, стало известно, что Габрелянов уволен с должности заместителя генерального директора НМГ, которая символизировала объединение его холдинга с группой Ковальчука.
Вероятно, после выборов президента 2018 года у Габрелянова отнимут и сайт Life.ru, прогнозирует человек в НМГ
Вероятно, после выборов президента 2018 года у него отнимут и сайт Life.ru, прогнозирует человек в НМГ. Габрелянов стал жертвой модели объединения бизнеса с НМГ. Все активы находились в его управлении, но значительные доли принадлежали группе, так что забрать у него все активы было легко, продолжает собеседник. Понимая это, Габрелянов вывел всех ключевых сотрудников из Life. Уже несколько бывших сотрудников Габрелянова запустили новые проекты, в которых он выступает инвестором.
Один из таких проектов - футбольный клуб «Арарат». Габрелянов сейчас им сильно увлечен, сообщил знакомый с медиаменежером собеседник, близкий к руководству кремлевской администрации. По данным РБК, в сентябре Габрелянов через своего представителя стал собственником клуба. Собеседник NT говорит, что слышал на высоком уровне обсуждения других вариантов дальнейшего трудоустройства менеджера. «Слышал даже идею сделать его деканом факультета журналистики», - сообщил собеседник, не уточнив, о каком вузе идет речь и насколько серьезно звучала эта идея.
Деньги и политика
Информированные источники NT сходятся в том, что империя Габрелянова распалась из-за совпадения политических и финансовых причин. В определенный момент НМГ (как в свое время Федоров) решила разобраться, что происходит у Габрелянова с деньгами, и сделала для себя много неприятных открытий, рассказывает знакомый менеджера. Габрелянов потратил миллионы долларов на строительство студии канала, утверждают два собеседника, видевшие сметы на закупку оборудования. По их словам, запуск канала в целом стоил очень дорого, и акционеры не смогли понять, на что пошли деньги.
Вопросы акционера вызывало и целевое использование средств, которые Габрелянов получал, заключая контракты с главами регионов и компаниями. Проводка этих поступлений была, мягко говоря, не слишком прозрачной, отмечает человек, близкий к НМГ. Габрелянов всегда распределял средства так, как сам считал нужным, это раздражало акционера, рассказывает подчиненный создателя Life.
Качество продукта тоже зачастую вызывало сомнения: акционеры рассчитывали на успех в Петербурге Life78, на него тоже были затрачены немалые деньги, но при этом эффективность оказалась ниже ожидаемой, рассказывает источник, близкий к Кремлю.
На пошатнувшиеся позиции Габрелянова могло повлиять и отношение к нему влиятельнейшего кремлевского чиновника, первого замглавы кремлевской администрации Алексея Громова
На пошатнувшиеся позиции Габрелянова могло повлиять и отношение к нему влиятельнейшего кремлевского чиновника, первого замглавы кремлевской администрации Алексея Громова, следует из слов собеседников NT . У Габрелянова были близкие отношения с куратором внутренней политики Володиным, а вот с куратором информационной политики Громовым они всегда были напряженными. Собеседник NT рассказывает, что как-то присутствовал при телефонном разговоре Громова и Габрелянова. По его словам, Габрелянов все время спрашивал: «Алексей Алексеевич, кто вас настраивает против меня?» Помимо Громова, было и немало других недоброжелателей во власти, рассказывает источник, близкий к Кремлю.
Володин долгое время прикрывал Габрелянова, но в начале 2016 года позиции Володина уже слабели, многие понимали, что его переведут из Кремля в Госдуму, так что и Габрелянов стал более уязвим, говорит его знакомый.
В целом же причина проблем заключается в том, что Габрелянов вовремя не понял, что одной лояльности теперь недостаточно, рассуждает другой его знакомый. Он продолжал себя вести так, как будто только он помогает Кремлю: ссорился, с кем хотел, и тратил деньги, как хотел. «Хотя в действительности лояльны сейчас все, почти каждое СМИ готово выполнить приказ кремлевской администрации. В этом смысле Габрелянов перестал быть уникальным», - резюмирует знакомый разжалованного короля желтой прессы России.
Желнов: Добрый вечер. Hard Day’s Night на Дожде. Меня зовут Антон Желнов. Приветствую вас, наших зрителей, и сегодняшнего нашего гостя, долгожданного, восемь лет назад вы были в студии, еще в другой, на «Красном Октябре», единственный раз, кстати, на телеканале Дождь, Арам Ашотович Габрелянов, медиаменеджер. Позже сами скажете, как лучше сейчас вас представлять, мы запутались, пока готовились, скажу честно. Арам Ашотович, мы договаривались об эфире, тут нет секретов, буквально пять дней назад, и вы как-то легко ответили согласием, что окей, приду, что было приятно, безусловно, для меня. Но вопрос все равно остался, почему вам сегодня важно поговорить с аудиторией Дождя, быть здесь, с нами, в этой студии, хотя в общем вы не самый частый гость на Дожде, скажем прямо.
Габрелянов: Я вам скажу, мне, честно говоря, интересно, я смотрю Дождь, мне интересно, когда задают интересные вопросы, когда задают провокационные вопросы, когда можно поговорить и что-то откровенно говорить. Я не приходил не потому, что меня там, я уже говорил…
Желнов: Три года вас приглашали до этого.
Габрелянов: Меня в последнее время Кашин меня мучил, давай на Дождь, потом другие сотрудники, Миша Рубин меня мучил, давай на Дождь. Вот когда я увидел, если честно, я в Telegram редко появляюсь, потом я увидел ваш текст, и мне, я реально, я сейчас не играю, я реально уважаю многих людей, которые работают на Дожде. И я когда увидел, я вообще считаю, если человек что-то написал, ему обязательно надо ответить, или сказать «нет», или «да», или что. Я увидел, и я написал «да».
Желнов: Продюсер мне подсказывает, что она очень не согласна с вами, и не всегда вы ей отвечали.
Габрелянов: Она меня доставала, ваш продюсер, правда, очень активная.
Желнов: Настя Шкатова, да. Окей, Арам Ашотович, расскажите и нам, чтобы мы тоже не путались, и зрителям, как сейчас выглядит ваш медиабизнес, что осталось, что не осталось, вот просто Арам Габрелянов на момент 2019 года.
Габрелянов: Хорошо. Я как был акционером News Media, и акционером всех проектов, которые есть в News Media, и Mash, и Life, я так и остался. Я там акционер, с блокирующим пакетом акций, так всегда было.
Желнов: Сколько акций вам принадлежит в News Media?
Габрелянов: 25%. Остальное принадлежит, еще Федоров меня познакомил с людьми, которые, когда он покупал, люди, я их видел… Баданин: Национальная Медиа Группа?
Габрелянов: Нет, Национальной Медиа Группы там нет.
Баданин: А кого вы видели?
Габрелянов: Там есть какая-то то ли «Медиа плюс» называется, то ли кто, я в этом смысле, там все что как было, и осталось…
Монгайт: Вы не знаете, кто ваши партнеры по бизнесу?
Олег Кашин рассказал об уходе легендарного издателя с поста ген директора News Media – «человека, задавшего тон развитию российских медиа в десятых, в итоге переставшего быть нужным действующей власти»
В детстве Арама Габрелянова хотели сдать на воспитание банкиру Тэтчеру в другой город. Банкир приехал в Дербент и застал маленького Арама катающимся на санках. Он хотел забрать мальчика с собой, но Арам схватил санки и ударил ими банкира. На санках было написано «Розовый бутон», и когда разоренный дворец Арама будут готовить к продаже, эти санки сгорят в камине вместе с остальным уже никому не нужным имуществом.
Это я сейчас неснятое кино пересказываю. В России часто снимают ремейки классических фильмов, и если кому-нибудь придет в голову переснять «Гражданина Кейна», то его действие, конечно, надо будет перенести в Дербент, Ульяновск и Москву, а главную роль должен играть какой-нибудь харизматичный армянин, которых в нашем кино, слава Богу, довольно много. Но такой фильм, конечно, провалится в прокате, потому что в голливудскую историю трудно будет уложить такой взлет и такое падение, в котором вместо безжалостной судьбы - еще более безжалостный политический контекст России десятых.
В истории российских медиа был только один случай, когда региональная газета всей редакцией переехала бы в Москву и превратилась в большое общенациональное СМИ. Бывший «Ульяновский комсомолец» превращался в газету «Жизнь», вообще не привлекая ничьего внимания - слишком странным был этот эксперимент и слишком далекой от интересов медиасообщества была эта ниша, газета «про звезд», срисованная с The Sun. И когда однажды оказалось, что в час пик в московском метро, если у человека в руках есть газета, то, скорее всего, это будет газета «Жизнь», всем вдруг стало интересно, что это такое, и была мода на газету «Жизнь», о ней сочинял свои песни рэпер Гуф, снобы смеялись над ее приторным языком, когда вместо «дети» обязательно нужно писать «ангелы», а во всех остальных случаях - «я в шоке». Потом звездой стал и сам шеф этой газеты - жизнерадостный матерщинник, совсем не похожий на обычного медиаменеджера, но явно мечтающий им быть - обычным и при этом лучшим. Буквально как герой Орсона Уэллса в известном фильме.
Арам Габрелянов ушел с поста гендиректора News Media
И вот именно где-то на этом этапе сценарий «Гражданина Кейна» дал сбой, потому что вмешалась российская политика, и вообще российская реальность. Таблоидная культура, вот эта обывательщина, возведенная в абсолют, стала вдруг российским мейнстримом, российской официальной идеологией. Таблоидным героем, человеком топлес на коне, стал сам Путин, а вот этот язык - когда «все в шоке», - стал единственным языком власти. Телевидение превратилось в таблоид, все в России превратилось в один большой таблоидный сюжет, и та тропинка, которую протаптывал никем не замеченный в конце девяностых Габрелянов, стала магистральной дорогой государства. Вся логика развития России нулевых вела газету «Жизнь» куда-то туда, в сторону Кремля. Понятно, что однажды и владельцами габреляновского бизнеса стали знаменитые «друзья Путина», но это было не отжатие, это был альянс, и символом этого альянса стали габреляновские «Известия» как главная официозная газета начала десятых, и удивительный телеканал «Лайф», вся краткая история которого укладывается в историю «русской весны» 2014 года - гибридное телевидение вело гибридную войну и побеждало в ней, задавая стандарты, профессиональные и этические, уже и для «взрослых» телеканалов, учившихся распинать мальчиков именно у таблоидной культуры.
То время, когда «Известия» и телеканал «Лайф» были на вершине российской медиапирамиды, можно считать триумфом Габрелянова - даже не столько как менеджера, сколько как идеолога и визионера. Но именно эта роль в российских условиях оказывается проклятьем, потому что в какой-то момент власть начинает думать, что справится и без него. Когда традиции газеты «Жизнь» распространились по всему российскому пространству, когда все официальные медиа превратились в один огромный таблоид, Габрелянов стал лишним. Закрыли телеканал, отобрали «Известия», «Лайф» распался на несколько телеграм-каналов, санки с надписью «Розовый бутон» сгорели в кремлевском камине.
По мнению Кашина Габрелянов — человек, задавший тон развитию российских медиа в десятых - больше чем менеджер, идеолог и визионер - в итоге перестал быть нужным действующей власти
Габрелянов уходит побежденным. Он не встроился в новую околокремлевскую конфигурацию, он поставил не на тех, он слишком поверил в собственную значимость в условиях, когда чья-то самостоятельная значимость оказывается недостатком. Но в нынешней России каждая новость похожа на заголовок газеты «Жизнь», а каждое официальное лицо по умолчанию - герой таблоида. «Всему живущему идти путем зерна», и погибший таблоид пророс тысячами ростков и в медиа, и во власти, и в обществе. Любить Габрелянова необязательно, но что он смыслообразующая и стилеобразующая фигура эпохи - это сейчас кажется бесспорным.
Оригинал материала: Телеканал «Дождь»
«КоммерсантЪ» , 24.08.18, «Life.ru готовят к новой жизни»
Арам Габрелянов хочет продать долю в проекте
Арам Габрелянов ведет переговоры о продаже своей доли в компании «Ньюс Медиа», управляющей сайтом Life.ru. Проект будет перезапущен без его участия и станет платформой для блогеров, похожей по концепции на «Яндекс.Дзен». На выплаты авторам Life.ru планирует тратить до 7 млн руб. в месяц.
В начале октября сайт Life.ru будет перезапущен как платформа авторского контента, рассказал “Ъ” гендиректор АО «Ньюс Медиа», владеющего доменом и товарным знаком Life.ru, Анатолий Сулейманов. «Life.ru перестает быть сайтом только для ура-патриотов»,- объясняет он. Любой автор сможет выкладывать на сайт тексты или видео, а фильтровать противоправный контент будут нейросети. Сейчас сайт зарабатывает на рекламе 8–12 млн руб. в месяц и 5–7 млн руб. готов платить авторам. «Надеемся, что с перезапуском мы будем зарабатывать больше, через шесть-девять месяцев сможем выйти в ноль и начать отбивать деньги»,- уточнил господин Сулейманов. Редакционные материалы на сайте останутся, но их соотношение с авторскими будет меняться.
Новая концепция Life.ru похожа на «Яндекс.Дзен» - платформу для авторов, которые могут получать деньги, если их посты собрали минимум 7 тыс. дочитываний за неделю. Монетизация на Life.ru будет включаться уже после 2 тыс. дочитываний, говорит руководитель проекта Александр Потапов. Он соглашается, что модель напоминает «Дзен», но указывает на отличия: «Большая часть ленты «Дзена» не пользовательский контент, а СМИ, которым «Яндекс» отгружает трафик. Оригинальных авторов мы не очень видим, и схема монетизации, насколько мы знаем, устраивает далеко не всех. Мы же хотим за счет авторского контента дать площадку авторитетным блогерам любых взглядов, авторам Telegram-каналов на разные темы и помимо топовых авторов привлечь людей, которым хочется высказаться».
Половина ленты «Яндекс.Дзена» состоит из публикаций, созданных на платформе, возражает представитель этого сервиса. У него 12 тыс. активных авторов и 7 тыс. сайтов, ленту формирует алгоритм исходя из предпочтений читателя, ежедневная аудитория - 13 млн пользователей. Прогнозируемая выручка сервиса на 2018 год, рассчитанная из данных за май, составляет 4 млрд руб., сообщал ранее «Яндекс».
Сейчас Life.ru представляет собой портал с таким контентом, как, например, расследование про дочерей, убивших отца, или история бабушки, которая «набросилась на фельдшера с топором». Привыкшая к традиционному Life.ru аудитория может уйти, но в перспективе посещаемость вырастет, надеется Александр Потапов. «Механика сайта изменится. Он будет больше похоже на Medium (платформа для социальной журналистики.- “Ъ” ), где пользователь сможет формировать ленту»,- сказал он.
Два сотрудника издания рассказали “Ъ”, что в новом формате платформа стартует уже без ее основателя Арама Габрелянова - «ни в качестве издателя, ни в качестве акционера», поскольку он близок к продаже доли в проекте. Собеседники “Ъ” считают, что сейчас ему принадлежат 25% АО «Ньюс Медиа» и доли в отдельных проектах компании, например Super.ru. В «СПАРК-Интерфакс» указано, что 25% «Ньюс Медиа» владеет кипрская компания, 75% принадлежат фонду «Медиа+», чьи контакты совпадают с данными «Национальной медиагруппы» (НМГ), где прежде работал господин Габрелянов. После ухода оттуда в 2017 году он занялся московским футбольным клубом «Арарат» и отошел от медиа, уточняет Анатолий Сулейманов. Сам Арам Габрелянов и представитель НМГ отказались от комментариев. Источник, близкий к группе, подчеркнул, что НМГ не имеет отношения к Life.ru ни как акционер, ни на уровне управления.
Оплата контента всегда была ключевой проблемой для интернет-индустрии, напоминает директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов. «Платформы получали контент условно как данность, так как основная часть инвестиционно привлекательного контента - телевизионный. В последние годы digital-поставщики начинают инвестировать в контент все больше, затраты растут на 80–150% ежегодно»,- поясняет он. Но стал очевиден и другой тренд, добавляет эксперт: пользовательский контент не обладает нужным уровнем качества, чтобы привлечь аудиторию.
Анна Афанасьева
В 2006 году бывший министр финансов правительства Черномырдина, член Совета директоров «Газпрома» и глава финансовой компании UFG Борис Федоров приобрел 49 процентов акций одного из самых раскрученных российских таблоидов - газеты «Жизнь».
UFG инвестировал 40 миллионов долларов за контроль над 49 процентами акций издания.
«Вы можете писать о чем угодно и о ком угодно, но есть три темы, которые закрыты даже для обсуждения - это Путин, патриарх Алексий и государство», - такое часто можно было слышать на летучках главного редактора, выходца из Дагестана 45-летнего Арама Габрелянова.
Сейчас Габрелянову уже 56, однако газета «Жизнь», после ребрендинга Лайф (Life), так и осталась провластным изданием. Вплоть до 2016 года группа имела теснейшие связи с администрацией президента. Пик медиа-возможностей Габрелянова пришелся на период с 2012 по 2016 годы - именно тогда «Арам Ашотычу» удалось выстроить тесные отношения с представителями администрации президента. «Лайф» не без основания считался кремлевским изданием.
Нельзя сказать, что до прихода Володина и формирования новой АП в 2012 году Арам Габрелянов плохо справлялся - в годы работы на Владислава Суркова он участвовал в кампании по обелению репутации последнего.
Впрочем, секрет успеха талантливого армянина стоит искать в 90-х годах, когда он выкупил у Павла Гусева «МК» популярную питерскую газету «Час пик» и подарил (продал за символическую цену) Наталье Чаплиной, супруге самого близкого друга Президента Виктора Черкесова...
Возможно, меня вновь заподозрят в конспирологии, но думаю, не стоит объяснять, что Виктор Черкесов входит в ту самую «группу Школова» . Черкесов стал одной из первых жертв в противостоянии спецслужб, а его ФСКН было разгромлено другими силовыми ведомствами.
Учитывая, что после 2012 года у «Лайфа» появились очень серьезные инвестиции, а контакты с АП стали постоянными, есть основания полагать, что именно заход Школова и его контакты с Володиным способствовали потоку кэша от АП в сторону «Лайфа».
В 2016 году у Арама Габрелянова начались проблемы - АП покинул Вячеслав Володин, а поток денег со стороны администрации президента прекратился. Судя по всему, прежняя «черная касса» Кремля ушла вместе с Володиным, а новые политические администраторы были вынуждены формировать новую «черную кассу». Соответственно, и денежные отношения со старыми подрядчиками по политическому направлению в основном были разорваны. «Лайф» остался без крыши в АП.
Даже если бы у Габрелянова не было связей со Школовым-Черкесовым, финансирование «Лайфа» прекратилось бы в любом случае. В условиях, когда поле СМИ полностью зачищено и находится под контролем околокремлёвских олигархов, в содержании отдельного придворного издания нет никакого смысла.
Главная же проблема предприимчивого армянина заключается в существовании «Национальной Медиа Группы» Ковальчука, в которую входят ведущие СМИ России. Учитывая, что Юрий Ковальчук сам находится в прямом контакте с Владимиром Путиным, а новое руководство администрации президента находится в контакте с Ковальчуком, финансировать «Лайф» просто нет смысла. Ощущается явный избыток федеральных изданий, а их темник ничем не отличается друг от друга.
Отличительной чертой и фишкой «Лайфа» всегда была желтизна, и в общем в этом нет ничего плохого. Действительно ужасно то, что в собственных финансовых проблемах Габрелянов винит своих более удачливых коллег.
Поскольку средств на развитие «Лайфа» катастрофически не хватало, выход попытались найти в социальных сетях. Габрелянов вложился в создание «желтых» сообществ «Вконтакте», вроде проекта Mash и раскрутку сетки городских сообществ «Вконтакте». Не обошли вниманием в «Лайфе» и телеграм-каналы.
Как я разоблачил «Хвастуна и Соню»
Не так давно ко мне в личку постучал аноним, представляющий телеграм-канал «Хвастун и Соня». Сначала было весело, но потом стало крайне скучно и уныло - аноним брал на себя слишком много, указывая как писать и что делать. За время общения с «Хвастуном» мне удалось установить, что он особенно нервно относится к журналистам Евгении Альба ц, Александрине Елагине и Наталье Морарь.
Когда я начал заниматься Володиным и его окружением, несколько раз мне пришлось упоминать тех, кто мог стоять за финансированием «Лайфа». Данные заметки вызвали болезненную реакцию «Хвастуна», который попытался разоблачить меня, пытаясь выйти на мои источники информации и заказчиков. К сожалению, у Саши Юнашева это не получилось - вся уральская тусовка знает, что наша редакция сидит без денег.
Чуть позже, проведя контент-анализ его публикаций, я убедился, что исполнителем проекта является работник «Лайфа» Саша Юнашев. В Сети можно найти видео, где Саша гавкает на людей, и его голос полностью совпадает с голосом анонима, с которым мне пришлось общаться.
Последней каплей стал тот факт, что когда на сайт «руполит.нет» началась ДДОС-атака, Саша Юнашев обвинил меня в обмане - якобы с его постов не было никакой атаки на сайт, а я всё фантазирую. Что ж... позволю себе пофантазировать. Пытаясь меня задеть или обидеть, он даже выложил в свой канал скрин, на котором по ошибке был указан его айпи-адрес; чуть позже этот пост он подтёр.
Сейчас, проследив за публикациями и запросами со стороны Юнашева, можно с уверенностью заявить, что проект «Хвастун и Соня» готовился как большое разоблачение «врагов Арам Ашотовича Габрелянова». В списке врагов оказались не только указанные журналисты, но и высокопоставленные российские чиновники - Сергей Кириенко, Игорь Сечин, Сергей Чемезов.
В рамках авторской концепции существования связки Школов-Володин-Чуйченко
объяснима придворная близость проектов Арама Габрелянова к АП до 2016 года - лоббистом «Лайфа» мог выступать Виктор Черкесов. Самое примечательное, что верно и обратное - анализ публикаций «Лайфа» указывает на то, что именно эта связка являлась ключевой политической силой во время третьего президентского срока Владимира Путина. Этим же объясняется условная «независимость» группы к политическим оппонентам группы, про которых мы писали в прошлых материалах.
